Guía de STORYTELLING: cómo escribir historias emocionantes

Cómo escribir historias emocionantes

¿A tu audiencia le gusta lo que escribes? Te aseguro que con esta guía de storytelling lo conseguirás😏.

Porque sé lo que se siente derramar tu corazón en tus contenidos y no lograr que agraden a tus lectores. Es como gritar en un abismo sin fondo.

Sabes que tienes un mundo de conocimientos por transmitir, pero desconoces cómo envolverlos en un paquete emocionante que tu audiencia adore.

Y cuando llega el momento de poner en marcha otra publicación, ese gran espacio en blanco con el incesante cursor parpadeante… es aterrador.

Temes que la respuesta a tus esfuerzos sea solo el silencio… una vez más.

Considerando que escritores famosos como Hemingway o Steinbeck tardaron años en sobresalir en su oficio, ¿cómo se supone que tú lograrás conseguirlo?

Afortunadamente, tienes a tu disposición una técnica que garantiza que tus lectores anhelen cada palabra que escribas, y ha existido desde siempre.

El increíble poder de las historias que conquistan corazones

Como humanos, las palabras son quizás nuestra herramienta más poderosa. Han aplastado almas y construido imperios.

Así que déjame recordarte un cuento sobre el verdadero poder de las historias.

Es la popular historia de Sherezade (que tal vez ya conozcas): una joven en la antigua Persia, que enfrentaba la ejecución programada para la mañana siguiente.

Curiosamente, ella se había metido en esa situación a propósito: había aceptado casarse con el rey.

La primera esposa de este lo engañó, por lo que, con enojo y amargura, decidió asegurarse de que nunca más volviera a suceder, acostándose con una nueva esposa virgen todas las noches y mandándola decapitar a la mañana siguiente.

Pero Sherezade no solo era increíblemente hermosa, sino también extraordinariamente inteligente. Tenía un plan para sacar al rey de su frenesí sediento de sangre.

Sherezade- Cómo escribir historias emocionantes

Todas las noches, ella le contaba una de las historias más fascinantes e hipnóticas que había escuchado, pero la interrumpía justo en su apogeo, prometiendo continuar la noche siguiente.

Y cada noche, el rey perdonó su vida por un solo día más.

Por qué el storytelling es tan efectivo

La necesidad de leer y escuchar historias está arraigada profundamente en nuestros cerebros.

Es la razón por la que nos encanta ver películas y series. Por la que intercambiamos nuestras últimas aventuras personales con una taza de café.

La razón por la que lees cuentos para dormir a tus hijos y por la que no puedes evitar consultar tu cuenta de Instagram para ver los posts de tus amigos.

Somos adictos a las historias porque nos brindan la emoción de una nueva experiencia sin el riesgo de sufrir dolor o dificultades.

Vivimos y revivimos eventos a través de ellas.

A su vez, nuestros cerebros procesan las historias de una manera diferente.

Estas involucran una parte más profunda de nuestro cerebro de lo que podría hacerlo cualquier explicación lógica: la parte emocional.

Nos conectamos a un nivel mucho más profundo con ellas que con la información abstracta.

El autor David Mamet dijo de manera célebre:

«La audiencia no se sintonizará para mirar información. Nadie lo haría, ni lo hará. La audiencia solo se sintonizará y se mantendrá en sintonía para ver el drama.»

Los humanos anhelan el drama, así que ¡aliméntalos con él como con un caramelo!

En este vídeo tienes un ejemplo de cómo Apple usó una historia en un comercial para conectar con su audiencia a través de una historia:

¿Cómo usar las historias en tus contenidos?

Debido a que las historias se conectan tan profundamente con nuestras emociones, estas son más memorables que los simples hechos.

De hecho, según un estudio realizado por Onespot, las historias son 22 veces más memorables que los hechos.

Las historias significan EMOCIÓN y esta conlleva grabar profundamente una lección en el cerebro de tu lector.

¿Quieres una demostración? Veamos…

¿A cuál de estos dos consejos habrías puesto más atención?:

  1. «No alimentes al oso pardo; es peligroso.»
  2. «La semana pasada, el pequeño Charlie trató de alimentar al oso pardo desde el otro lado de la calle. Este le cortó el brazo y lo convirtió en un puré sangriento».

Debes admitir que la segunda.

La dura realidad es que las personas suelen olvidar la información que leen en internet, incluso la que les encanta. La vida se interpone en el camino.

Pero la próxima vez que tu lector esté parado en su cocina, preguntándose qué hornear, tal vez recuerde esa historia graciosa sobre el perro que robó la tarta de arándanos… y use exactamente esa receta de tu blog de cocina.

Finalmente, si no haces nada más que informar a tu lector con tus contenidos, estás olvidando una de las principales razones por las que acudió a ti en el primer lugar: el entretenimiento.

Ya sea que lo sepan o no, los usuarios también están navegando en internet en busca de distracción. Y si puedes contar historias, harás que la lectura sea divertida, y se quedarán.

Sin embargo, quizás te preguntes si en cualquier contenido puedes usar storytelling.

La narración de historias es para novelas, películas y programas de televisión, ¿verdad? ¿Pero cómo funciona en el marketing?

Averigüémoslo…

Cómo escribir historias emocionantes para tu marca

Aunque no lo creas, puedes narrar historias prácticamente sobre cualquier tema.

Si tu negocio es sobre mantenimiento de autos, puedes contar una historia sobre cómo, en una ocasión, la correa del ventilador del coche de tu tío se rompió mientras se dirigía a una cita. Trató de cambiarla y llegó cubierto de aceite.

Si escribes sobre cómo calcular el área de un trapecio en tu blog de matemáticas, cuenta sobre tu entusiasmo por las fórmulas matemáticas y cómo lo descubrieron tus padres al observar que dibujabas figuras geométricas todo el día en la caja de arena.

Ningún tema es demasiado abstracto para una historia, una vez que encuentras una forma de relacionarlo con tus temáticas.

Es ideal para publicaciones que ya tienen un tipo de flujo narrativo: guías definitivas, artículos de «Cómo hacer», estudios de casos u opiniones.

Pero también puedes emplear storytelling en los contenidos de tipo lista. Simplemente inicia o finaliza el post con una historia.

Aquí está la regla básica: puedes escribir un relato en cualquier publicación que incluya al menos un pequeño fragmento de texto.

Y no se limita solo a los artículos. Puedes usar historias en tus posts de redes sociales, en tus videos y en tu estrategia de email marketing.

Ejemplos de storytelling

1. Establece el contexto con una historia. Si tu contenido trata de obtener más seguidores en LinkedIn, cuenta la historia de cómo luchaste para conseguirlo hasta que aplicaste cierta estrategia. 

2. Enmarca tus preguntas con historias. Por ejemplo: «Amanda, sé que en tus primeros dos meses de bloguear, tenías solo 23 visitas diarias. Ahora ya son 40,000 por mes. ¿Qué herramientas te ayudaron a lograrlo?».

3. Artículos de opinión. Describe una experiencia que te llevó a formar tu opinión y descríbela en forma de historia.

Por ejemplo, Alejandro Novás lo hace así en uno de sus artículos:

Historias en artículos de opinión

4. Mensajes para llamar a la acción. Pinta la historia futura del mejor de los casos y de los peores escenarios posibles:

¿Qué sucederá si el lector no cambia su comportamiento? ¿Qué pasará si lo hacen?

Muestra el efecto dominó de los eventos buenos o malos. Una vez que tienes una secuencia cronológica, tienes una historia.

5. Página “Quiénes somos” o “Sobre mí”. El uso de historias personales en esta página te hará ver como un ser humano real, no como un fantasma digital sin rostro.

Elige historias que te hagan destacar, incluso si es algo incómodo. Las historias graciosas ya sabrás qué bien funcionan.

Lucía Jiménez Vida menciona lo siguiente en su página Sobre mí:

Cómo escribir historias personales

6. Reseñas de productos. Relata la historia de cómo un producto de gestión del tiempo «salvó tu vida» o un fertilizante mató a tu planta favorita.

Eso sí, sé sincero, porque no es el lugar para las historias inventadas.

7. Páginas de ventas. Usa testimonios de historias de éxito. Deja que un cliente feliz describa cómo cambió su vida después de haber adquirido tu producto/servicio.

 

8. Boletines por correo electrónico. Las historias personales ayudan a los suscriptores a identificarse contigo.

Por ejemplo, un fotógrafo podría contar la historia de cómo capturó la imagen de la Torre Eiffel.

Como ves, puedes usar historias para muchas cosas.

Pero, ¿por qué las historias son tan efectivas?

5 maneras en que las historias pueden mejorar tus textos

Estas son algunas de las formas en que las historias pueden darle poder a tus contenidos.

Las historias añaden claridad y credibilidad

Si quieres demostrar un punto, una historia es ideal porque muestra cómo se desarrolló en el mundo real. Es un testimonio de lo que afirmas o recomiendas.

Los testimonios y casos de éxito funcionan tan bien porque solemos confiar en la experiencia de los demás. 

Las historias se adhieren a tus lectores

Un terapeuta y un corredor de bolsa viven en realidades totalmente diferentes, pero ambos conocen las alegrías de una tarea bien hecha o el miedo de perder a alguien. Tienen en común las mismas emociones.

Las historias ofrecen entretenimiento y variedad

A la gente le encanta entretenerse, así que comparte algo divertido, escandaloso o sorprendente.

A modo de ejemplo, te muestro un fragmento de un email escrito por Néstor Marquínez, a quien le gusta mucho usar historias en sus correos:

Las historias te ayudan a ganar la atención de tu lector

El objetivo del storytelling es captar la atención del lector y atraerlo a tu contenido. Las historias lo hacen de forma natural.

Así que arroja un gancho a tus lectores, déjalos morder y llévalos a la línea de pesca de su propia curiosidad y apetito por el drama.

Observa cómo lo hace María Bolívar en el blog de Celia Espadas:

Las historias inspiran a las personas a tomar acción

Una de las mejores maneras de cerrar tus artículos es con un llamado a la acción, invitando a tu lector a actuar ahora.

Así que usa una historia para pintar un futuro vívido e inspirador para tu lector.

Me gusta mucho cómo lo hace Arturo García en su página de Inicio:

Cómo escribir historias emocionantes que guían a tomar acción

Cómo encontrar la historia perfecta para cualquier situación

Ya convencido del poder universal del storytelling, es posible que te preguntes de dónde obtienes las ideas para esas historias.

¿Cómo encuentras esa fascinante idea que dará vida a tu contenido?

En verdad, lo que tus ideas necesitan es el ingrediente secreto que ya hemos mencionado: ¡emociones fuertes!

Si enciendes el televisor o abres una revista, siempre verás las mismas formas de drama.

No tiene nada de especial, pero la gente lo consume como chocolate.

Cómo presentas tu contenido es mucho más importante que el contenido en sí mismo. Así que no creas que necesitas reescribir Lo que el viento se llevó.

Ya sea que tu historia cubra una sola frase, una sección o tu publicación completa, primero debes identificar el tema y tu objetivo.

Luego, busca una historia que los exprese de la forma más clara posible. Simple, ¿verdad?

Bueno, por si todavía no lo es, veamos un ejemplo específico.

Supongamos que tienes un blog sobre hogar y jardín y deseas escribir un post sobre cómo elegir los colores y telas de tus muebles.

¿Qué tipo de historias podrías usar para mejorar tus contenidos?

Veamos algunos ejemplos.

Historias donde eres el personaje principal

La primera opción es explotar tus experiencias personales. Ya sabes que crea una fuerte conexión con tu lector.

Si alguna vez trabajaste en una tienda de venta de muebles, podrías describir alguna experiencia que tuviste.

¿Qué hay de ese trabajo de verano en una tienda de ropa? La ropa también requiere combinaciones cuidadosas.

Podrías contar la historia de un cliente mal vestido como una analogía de una habitación llena de muebles mal coordinados.

Recuerda: todos, incluyéndote a ti, tienen innumerables historias que contar. La mayoría de la gente simplemente no se atreve a decirlas públicamente.

Las normas sociales han puesto filtros en nuestras cabezas. Así que adelante, atrévete a sacar a la gente de su fatiga diciéndoles algo emocionante y auténtico.

Mientras más resistencia interior sientas a contar tu historia, mejor. Eso indica que estás involucrado emocionalmente.

Transfiere tus emociones a la página y al lector, y él te amará por eso.

Historias que hayas escuchado o leído

¿Qué te dijo tu ex compañero de habitación sobre la obsesión de su padre por los muebles antiguos?

¿Qué pasa con el gusto excéntrico de tu primo por las fundas de almohadas?

¿Qué aprendiste de ese documental el otro día sobre cristalería?

Estamos constantemente bombardeados con una avalancha de historias de familiares, amigos, conocidos y de los medios de comunicación. Toma notas mentales.

Usa la pequeña charla aburrida en la próxima fiesta en el jardín para extraer historias interesantes de extraños.

Aprovecha esas historias para plasmarlas en tus textos. Hay una razón por la que las recuerdas.

Encuentra la parte que más te interesó, ya que seguramente también será la parte más atractiva para tu audiencia.

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Historias que encuentras en internet

La herramienta que ofrece un suministro inagotable de historias es tu viejo amigo Google.

Si bien una búsqueda desenfocada en Google puede ser como zambullirse en un agujero de conejo, encontrar la historia correcta suele ser solo cuestión de utilizar las palabras clave correctas.

La historia misma es una fuente inagotable de grandes historias.

Por ejemplo, para escribir un artículo sobre muebles, puedes buscar en Google «estilos de muebles victorianos».

Usa algún dato histórico relacionado, como la forma en que se calificó el yeso para que pareciera piedra y se utilizó el graneado en maderas para imitar una calidad superior.

Podrías escribir una historia acerca de cómo estaba de moda en la época victoriana la falsificación de superficies para parecer de mejor calidad.

En este vídeo, Steve Jobs cuenta tres historias muy interesantes que son un buen ejemplo de storytelling aplicado al marketing:

Historias de la vida de tu lector

Intenta ponerte en los zapatos de tu lector.

¿Has estado donde está ahora? Si no, dale tu mejor estimación.

¿Qué preocupaciones podrían estar en su mente en este momento?

Sea quien sea tu lector, si está leyendo un post sobre cómo combinar los muebles, lo más probable es que esté en el proceso de amueblar su casa nueva o departamento.

Entonces, ¿por qué no comenzar la publicación de esta manera?:

“¿Amueblar tu casa te está trayendo problemas?

Cortinas por aquí, alfombras por allá. El sofá finalmente encaja con el armario, pero ahora desentona con la mesa de noche.

Elegir el mobiliario de un apartamento puede ser un dolor de cabeza, especialmente cuando no estás seguro de cómo combinar todas las piezas.”

Observa cómo la mayor parte de la historia está implícita. La narración está detrás de escena. Podemos imaginar horas de prueba y error tratando de combinar diferentes muebles.

También podrías relatar la historia indirecta de tu lector a través de una experiencia personal en la que se puedan ver reflejados.

Para ello, considera muy bien quién es tu audiencia: ¿con qué historias de tu vida se identificarán mejor?

En un blog de crianza, podría tratarse de una historia sobre un bebé que acaba de nacer.

Historias imaginarias

El objetivo de una gran historia es atraer a tu lector, entretenerlo y dejarle un mensaje, y no precisamente tiene que ser cierta para lograr estos objetivos.

Entonces, si no tienes una historia, inventa una.

Por supuesto, hay límites. Nunca mientas acerca de tu biografía (educación, carrera, grandes méritos), ni de otra persona existente, y no falsifiques eventos para provocar opiniones. 

Tampoco aseveres que tu historia inventada es verdadera.

Sobre el nicho de muebles, podrías inventarte la historia de alguien rico, con un presupuesto casi ilimitado, que combinó tan mal sus costosos muebles que los huéspedes de la casa se rieron de su mal gusto.

¿Tu mensaje? Que una habitación bellamente amueblada no está limitada por el presupuesto.

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Atrae seguidores fieles a través de la magia del storytelling

Armado hasta los dientes con herramientas para escribir historias, ahora puedes captar las emociones de tus lectores como nunca antes.

Recuerda, si has contado historias divertidas durante las cenas de vacaciones familiares o a tu mejor amigo, no te será tan difícil contarlas en tus publicaciones.

¿Y Sherezade?…

Con enorme coraje e ingenio, logró lo impensable:

Después de encender la pasión del rey noche tras noche con sus emocionantes historias sobre maravillas, amor y peligro, este le perdonó la vida y la convirtió en su reina.

Sherezade salvó su propia vida, y miles de otras (las futuras novias del rey), con el fascinante poder de contar historias.

Aquí está el punto: nosotros los humanos somos tanto vulnerables como algo crueles.

Queremos vernos reflejados en los demás y a la vez, experimentar la verdad (incluso si no siempre es un hecho real).

Y es por eso que nos encanta sumergirnos en el dolor y en la alegría de una historia arrolladora.

Brinda a tu audiencia las historias que tanto anhelan y se comprometerán con tus contenidos.

La pregunta es: ¿tienes el coraje de aprovechar tus emociones más profundas y compartirlas con el mundo?

Porque si lo haces, tus lectores serán una audiencia muy leal.

Ahora es tu turno. ¿Sueles narrar historias en tus contenidos? ¿De dónde has obtenido las ideas? ¿Te han funcionado?

Recuerda que si necesitas mi ayuda para escribir textos persuasivos en tus estrategias de marketing de contenidos y de venta, solo tienes que escribirme. También puedo brindarte una asesoría personalizada 😉.

17 errores que estás cometiendo en tus textos web

Errores más comunes en los textos web

Es posible que estés cometiendo varios de los errores más comunes en los textos web.

Y hoy es el día para corregir eso.

Aunque el diseño es importante, sin un buen copy que transmita con exactitud tu mensaje, tu sitio web solo será un cascarón vacío.

Las palabras deben no solo atraer, sino demostrar la calidad de tu negocio. Son una excelente herramienta para persuadir a los lectores de tomar acción mientras navegan.

En este artículo te presento los 17 errores más comunes en los textos web para que no se conviertan en una razón por la que los usuarios elijan tu competencia.

¿Cuáles son los errores más comunes en los textos web?

Copiar a los demás

Es bueno observar, tomar nota y aprender de los sitios web que ya existen, pero copiar totalmente el estilo o enfoque de alguna, no te traerá ningún beneficio.

Hoy en día, la mayoría de las industrias en línea están saturadas y son súper competitivas. Para destacar, necesitas hacer algo diferente.

Pero espera, no pienses que eso significa ser loco o exagerado. A veces, solo un par de ajustes menores pueden ser suficientes para que tu escritura sea más memorable.

Usar párrafos y oraciones más cortas, palabras impactantes, lenguaje informal o preguntas retóricas, son todas formas de producir textos que superen la prueba del tiempo.

Un ejemplo claro de alguien que lo hace es Susana Torralbo, publicista y fotógrafa, quien combina las palabras con el diseño de una forma espectacular:

17 errores a evitar en tus textos web

Definitivamente, para permanecer en la conciencia de los visitantes, no debes ser insípido, sino valiente.

Usar textos que no coinciden con tu marca

Intenta establecer de qué se trata tu marca a través de los textos que usas.

Usa el lenguaje que refleje la esencia de tu empresa. Deja en claro exactamente qué hace que tu marca sea la mejor en tu industria.

La nutrióloga Marybel Yáñez así lo hace en la página de Inicio de su web:

17 errores que debes evitar en tus textos web

Aprovecha todas las oportunidades para hacer notar tu propuesta única de venta (siempre que sea de forma natural).

Cuenta la historia real sobre cómo tu marca llegó a su estado actual. Usa la pasión que te llevó a crear tu sitio web y transmítela a través de las palabras.

Tener errores ortográficos y gramaticales

No se puede negar que la gramática parece importar cada vez menos en el mundo online de hoy.

Las redes sociales están abarrotadas de contenido viral y popular en el que la calidad gramatical importa muy poco.

Grandes compañías, celebridades influyentes e incluso personas poderosas parecen descuidarla.

Pero no dejes que eso te engañe. ¡Claro que importa!

Al igual que un diseño web deficiente o un tiempo de carga lento, los errores ortográficos y gramaticales suelen caracterizar a los sitios web de baja calidad.

Tales errores manifiestan ante los usuarios que no se presta mucha atención a los detalles más finos. Y entonces, ¿por qué querrían invertir con tales marcas?

Por supuesto, estas deficiencias generan una mala experiencia de usuario, lo que resulta en que los motores de búsqueda tengan una visión débil de la web.

La falta general de cuidado y atención del mundo online por este asunto no significa que debas hacer lo mismo. En realidad, crea una oportunidad.

Mientras que otras marcas pasan por alto la importancia de la precisión en la escritura, tú puedes causar una mejor impresión con textos de calidad.

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Enfocarte solo en el estilo

La gramática precisa y la calidad de la escritura en los textos web son signos de un sitio consolidado. Pero si te enfocas únicamente en el estilo, y no en la sustancia, te arriesgas a alienar a tu audiencia.

Si tus textos están escritos como un ensayo académico: precisos, pero con oraciones largas y un estilo demasiado complicado, es posible que ahuyentes a las personas en lugar de engancharlas.

Como ya lo he dicho en otros artículos, los textos son una forma clave de comunicación entre tus clientes potenciales y tú, por lo que es preferible usar un tono más conversacional y relajado que anime a seguir leyendo.

Por supuesto, dependerá de la clase de lectores a los que te dirijas.

Las palabras y el estilo de redacción deberán alinearse a tu industria, a las temáticas que desarrollas y a tu público objetivo.

Plagar los textos con palabras clave

Además de presentar los productos, servicios o temas clave que brindas a los usuarios de la web, las palabras clave permiten a los motores de búsqueda comprender con qué términos deben indexar tus páginas.

Sin embargo, si estos perciben que estás utilizando keywords de una manera poco natural, te castigarán con posiciones bajas en los resultados de búsqueda y tus visitantes serán pocos.

Además, tales textos difícilmente engancharán a los lectores.

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Pensar que a tu audiencia no le importan las palabras

Los GIFs e imágenes se están apoderando del mundo online. Internet no es el universo de texto pesado que solía ser.

Por ello, tal vez pienses que el contenido visual e interactivo debería ser suficiente para que los visitantes del sitio tomen una decisión.

Pero no precisamente.

Los navegantes normalmente visitarán un sitio web varias veces antes de decidir si desean o no realizar una conversión.

Muy rara vez las personas llegan a un sitio web 100% seguras de lo que quieren adquirir o comprar, por lo que necesitas contenido que les asegure que han llegado al lugar correcto.

Entonces, ¿el lenguaje en tu web es lo suficientemente persuasivo y tranquilizante para convencer a las personas de hacer negocios contigo?

Repetir los textos

Si ya has definido tu llamado a la acción y la misión de tu empresa, ¡excelente! Pero, ¿debería repetirse ese copy, palabra por palabra, en tantas páginas como sea posible?

Absolutamente no, por dos razones clave.

En primer lugar, desde la perspectiva de los usuarios de la web, hacer eso desencadenará pereza y falta de atención.

Todas las vibraciones positivas que creaste al escribir un par de párrafos asombrosos serán erradicadas si los visitantes se encuentran leyendo lo mismo cada vez que se dirigen a otra página.

En segundo lugar, el contenido duplicado es un no-no a los ojos de los rastreadores de los motores de búsqueda.

Estos robots tienen un «presupuesto» finito y, si siguen encontrando contenido duplicado o «apreciablemente similar», tendrán dificultades para entender cuál es la página más relevante para indexar.

El tiempo y la confusión que esto conlleva limitarán el presupuesto otorgado a tu sitio web, lo que significa que algunas páginas se rastrearán más tarde y el potencial general de clasificación de tu sitio se verá afectado.

No valorar el tiempo de tus lectores

La velocidad a la que podemos encontrar y consumir información hoy es increíblemente rápida.

Las aplicaciones, los motores de búsqueda, los timelines de redes sociales y demás herramientas en internet trabajan constantemente para brindarnos información de forma cada vez más veloz y refinada.

A menudo damos esto por hecho, lo que significa que nos frustraremos si no encontramos lo que estamos buscando en el menor tiempo posible.

Los usuarios pueden abandonar un sitio web después de solo cinco segundos, y debes tener esto en cuenta a la hora de escribir los textos de tu sitio web.

Están buscando información, así que ve al grano rápidamente para conectarte con ellos durante su ventana de curiosidad, a menudo pequeña, asegurándoles que han llegado al lugar correcto.

Errores que debes evitar en tus textos web

Luego, una vez que hayas logrado esa conexión inicial, concéntrate en retenerlos por medio de textos creativos y persuasivos que los mantengan interesados.

Errar con los encabezados

Ya sea que tu página esté enfocada en las ventas o solo en informar a los lectores, debes cuidar los titulares que usas.

Casi todos sabemos que debemos usarlos en las distintas secciones de la web, pero no siempre tenemos claro el objetivo de su uso. La realidad es que guían a los internautas y rastreadores a través del texto.

Así que, usa los encabezados estratégicamente: para marcar el tema, resaltar subtemas clave, dividir muros de texto poco atractivos y guiar a los lectores por un camino bien definido.

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No incluir enlaces

Los enlaces a otros sitios web deben dirigir a los usuarios a información importante o a las fuentes de estadísticas y hechos que menciones.

Por lo tanto, dichos sitios deben ser destinos relevantes (como la página «Contacto» si les estás pidiendo que se comuniquen contigo).

O empujones útiles hacia páginas que podrían beneficiar la experiencia del usuario, como productos similares u ofertas especiales.

Usa un anchor text (texto ancla) que tenga sentido y no sea molesto. Si los lectores están escaneando, los enlaces destacarán y atraerán su atención.

Sin embargo, para SEO es bueno incluir también algunos anchor text genéricos como «Haz clic aquí» además de los que contienen la palabra clave.

Olvidar datos importantes para los usuarios

Tiene total sentido que el factor que impulse la mayor parte del copy de tu sitio web sea responder a la pregunta Qué: de qué negocio, producto o servicio se trata.

Sin esto, tendrás un grupo de usuarios confundidos y desilusionados.

Pero además de dar respuesta a esta pregunta, es importante también responder otras igual de relevantes, tales como:

  • Por qué: ¿Por qué creaste este producto?
  • Cómo: ¿Cómo se crean, prueban, funcionan tus productos/servicios?
  • Cuándo: horarios de apertura, ofertas de temporada.
  • Dónde: ubicaciones de operación, detalles de envío y entrega.

No buscar la conversión

Ya sea que el usuario haya tropezado con tu sitio web, lo haya encontrado en una búsqueda o haya hecho clic desde un anuncio, tu trabajo está lejos de haber terminado.

Su decisión de invertir en tu negocio dependerá no solo de la calidad de tu producto o servicio. Está buscando tranquilidad y claros signos de confianza y autoridad.

Proporciónale lo que quiere y espera por medio de textos precisos, atractivos y útiles.

Elimina con tu copy todas las dudas y presenta tu marca como una en la que se debería invertir para conseguir las conversiones que deseas.

Pensar que las páginas con poco tráfico no necesitan textos de calidad

Tanto el sentido común como las estadísticas te indican que algunas páginas son mucho más populares que otras.

Claro, las páginas de Inicio y de productos pueden recibir muchas más visitas que los términos y condiciones o la política de cookies, pero eso no significa que debas preocuparte menos por dichas secciones. La calidad debe mantenerse en cada página de tu sitio.

Establece los motivos por los que las personas acceden a cada una. Intenta ayudarlos de la mejor forma y mantén el tono que has establecido en las páginas principales.

No olvides que las personas pueden llegar a cualquier parte de tu sitio web.

Esto es lo que están haciendo la mayoría de los principales sitios web de negocios. Incluso algunos de ellos van más allá en sus páginas de error 404 para crear copies y contenido que los hace memorables:

17 errores que debes evitar en tus textos web

Ignorar el formato y la presentación

Si has dedicado innumerables horas al diseño de tu página, con los esquemas de color y las imágenes de alta resolución, tal vez sientas que los textos interfieren con la impresionante calidad del contenido visual.

Puede parecer que los dos conceptos están funcionando uno contra el otro, pero un poco de estilo creativo puede hacer que ambos tiren en la misma dirección.

Para ello, usa diferentes fuentes y tamaños; una mezcla de longitudes de párrafo; cursiva, negrita y subrayado. Todas estas pequeñas adiciones dan más vida al copy y a la página en sí.

Romper tus patrones de estilo

Si estás creando un vídeo introductorio promocional para la parte superior de tu página de Inicio, ¿quién se hace cargo de escribir el guion?

¿Qué pasa con el eslogan de tu empresa o con los contenidos que compartes en redes sociales?

Mantenerte al tanto de todas estas áreas te permite ser coherente con la voz de tu marca, agregando otra capa de profesionalismo a tu presencia en línea.

Descuidar tus llamadas a la acción

Tu forma de alentar al usuario a realizar la acción que deseas es la razón por la que cada una de tus páginas existe.

Sin embargo, con demasiada frecuencia en los sitios web, el CTA se encuentra solo en la parte inferior de la página, o al final del texto.

Recuerda que un sitio web no se consume de principio a fin como un libro. Y, como hemos mencionado antes, las personas rara vez tienen tiempo o paciencia para recorrer todo el camino a través de la página.

Por lo tanto, haz las llamadas a la acción tan obvias y atractivas como sea posible. Esto puede hacerse mediante el uso de un lenguaje impactante y emotivo de manera breve y ágil.

Si deseas que las personas se comuniquen contigo o visiten una página determinada, comienza por contarles eso al principio, así como lo escribí en uno de los titulares del sitio del Dr. Hernán Wexler:

Ejemplo de llamada a la acción web

De igual manera, prueba insertarlas más adelante, ya que el usuario ha tenido la oportunidad de leer más texto en el camino y estar convencido de tomar medidas.

Mira el CTA como el único propósito de tus páginas. Tu copy debe ser todo sobre acción inspiradora, sin molestar ni ser demasiado repetitivo.

Independientemente de lo que te gustaría que hicieran los visitantes, debes tenerlo en cuenta a lo largo del proceso de diseño de tu sitio web.

No renovar tus textos

Los sitios web que parecían vanguardistas y súper optimizados hace cinco años, parecen dinosaurios hoy en día.

Cuando realices actualizaciones en el tuyo, asegúrate de actualizar los textos también, preferiblemente cada seis meses, con algunas pruebas A/B para asegurarte de que estás logrando los mejores resultados.

A medida que tu negocio crece y tu sitio web se consolida, el copy comenzará a servir para diferentes propósitos.

Con el paso de los años, tu empresa será diferente y tus textos deberán serlo también, acordes a la etapa en la que te encuentres.

Conclusiones sobre los errores más comunes en los textos web

Sin duda, todos hemos cometido por lo menos uno de estos errores.

La ventaja que tenemos es que podemos mejorar nuestros textos continuamente.

Para concluir, quisiera destacar algunos puntos clave:

  • Incluso con el surgimiento de medios más interactivos, el poder de las palabras no muestra signos de debilitamiento.
  • El copy web desempeña un papel vital en el cumplimiento de las expectativas tanto de las personas como de los rastreadores de los motores de búsqueda.
  • La calidad de los textos web y el uso atinado del lenguaje creativo y persuasivo son tan importantes como la cantidad de contenidos.
  • El copy web es de gran ayuda para lograr ventas sostenidas y el éxito de una empresa, establecer una conexión con los clientes y fomentar las visitas de retorno.

Así que, usa las palabras a tu favor, para que no te vuelvas famoso por tus faltas de ortografía o por la pobreza de tu lenguaje.


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Cómo escribir contenido web persuasivo: 9 sugerencias simples

Al escribir tus textos web, ¿en quién piensas?

¿Te imaginas a un cliente potencial leyendo tu texto? ¿Piensas cómo incentivarlo a hacer clic?

Es común cometer el error de escribir los textos web con el mismo estilo de los impresos, pero es algo que debes evitar.

El copy web se escanea. Los usuarios de internet no leen salvo aquello que realmente les interesa y responde a sus preguntas.

Están buscando información o productos y toman decisiones rápidas sin pensar.

Entonces, ¿cómo puedes persuadir a los usuarios de que tomen acción si ni siquiera terminan de leer el texto?

Descuida. Con estas 9 sugerencias para escribir contenido web persuasivo, será mucho más sencillo. 😉

9 sugerencias para escribir contenido web persuasivo

Trata a los usuarios como ‘animales salvajes’

Los visitantes de tu sitio web se comportan como ‘animales salvajes’.

Están buscando información o un producto para comprar, al igual que una pantera hambrienta busca su próxima comida.

Ideas para escribir contenido web persuasivo

Así como la pantera quiere una presa deliciosa y fácil de atrapar, los que buscan en Internet también quieren encontrar algo útil de forma rápida y fácil.

A la pantera no le gusta perder tiempo para comer y los que llegan a tu web no quieren navegar durante varios minutos para encontrar el producto que buscan. Quieren encontrarlo rápidamente.

Y al igual que la pantera decide rápidamente si seguir o no un rastro de olor, los usuarios deciden rápidamente si tu sitio es útil o no.

Entonces, si lo ven complicado con muchas opciones para elegir, no dudarán en salirse para buscar en otro lugar.

Los navegantes miran rápidamente los sitios web para saber si están en el lugar correcto o no.

Así que si solo escanean rápidamente, ¿cómo vas a transmitirles tu mensaje?

Presenta tu información más importante primero

Escribir para la web es completamente diferente de escribir un ensayo.

En un ensayo explicas primero lo que vas a discutir. Luego, presentas una descripción general del tema.

Después, introduces los argumentos. Y finalmente, cierras con lo más importante.

Pues bien, en tu contenido web es lo contrario: los puntos más importantes siempre deben ir primero.

Pongamos un ejemplo:

Supongamos que estás buscando un nuevo sofá rojo de tres plazas.

Cuando llegas a un sitio web, lo único que quieres ver son los sofás que están en venta.

Un cuadro de búsqueda te vendría muy bien para encontrarlos rápidamente, ¿no es así?

La información que es más importante para los que llegan a tu web es una simple declaración de lo que tienes para ellos.

Una vez que lo entienden, es posible que quieran conocer algunos detalles importantes. Y luego, tal vez les gustaría saber algo de información de fondo.

Los periodistas llaman a esta forma de escribir la pirámide invertida.

En los artículos periodísticos, la información más relevante viene antes que los detalles y la información general.

Incluso si solo lees el primer párrafo de una historia en el periódico, ya puedes tener una idea clara del panorama general.

9 formas simples de escribir contenido web persuasivo

Es lo mismo en la web. Tus clientes potenciales quieren saber el panorama general primero. Básicamente, qué les ofreces o qué puedes hacer por ellos.

No intentes ser inteligente o filosófico

En la web es raro que un lector se detenga en cada palabra que escribes. Tiene prisa.

Podría echarle un vistazo a otros “rastros de olor” en lugar de perder el tiempo tratando de descubrir lo que haces.

Las declaraciones simples a menudo funcionan mejor.

La fraseología inteligente requiere que la gente piense. Y pedirle eso a la gente no funciona porque los navegantes en internet están “cazando”, no tienen tiempo para pensar.

Así que, redacta tu copy web lo más simple posible, como para un niño de 12 años.

Y ten cuidado con los chistes, porque no todos los interpretamos de la misma manera.

Escribe para escáneres

¿Cuántas personas leen en la web?

Tristemente, muy pocas.

Lo que hacen la mayoría de los navegantes online es echar un vistazo a cada página nueva, escanear parte del texto, y hacer clic en el primer enlace que les interese o se asemeja vagamente a lo que están buscando.

Steve Krug

Investigaciones arrojan que solo el 16% de las personas leen páginas web palabra por palabra. La gran mayoría de las personas escanea.

¿Y cómo se escribe para escáneres?

Sigue este checklist:

Recuerda que tus lectores están buscando información o productos.

Asegúrate de que puedan comprender la información más importante simplemente echando un vistazo en tus contenidos.

Usa palabras familiares

Como lectores de la web, somos cazadores que en lugar de buscar presas en el horizonte, escaneamos las páginas en busca de advertencias. Cuando vemos estas palabras, hacemos clic, actuamos.

Gerry McGovern

Imagina que quieres volar a Bangkok de vacaciones y estás buscando un vuelo barato.

¿Qué palabras escribirás en el buscador: un vuelo rentable, una tarifa baja o un vuelo barato a Bangkok?

Nadie busca vuelos rentables. La mayoría de las personas busca vuelos baratos.

Las palabras clave son las palabras que la gente está buscando.

A menudo nos gusta sonar mejor de lo que somos. Intentamos embellecer lo que hacemos y sonar científicos, de lujo o especiales.

Pero el usuario en internet está buscando palabras familiares: aquellas que usa cotidianamente y le advierten de algo importante.

Estas son el “rastro de olor” que le dice que está en el lugar correcto.

Asegúrate de buscar y usar las palabras clave que tus clientes potenciales introducen en el buscador. No solo te ayudará a posicionarte, sino que también les sonarás familiar.

Escribe para la gente perezosa

Al igual que la pantera perezosa busca una captura fácil para su cena, tus lectores no quieren hacer un esfuerzo para leer tu texto.

Por ello, haz que tu copy sea fácil de leer:

  • Utiliza párrafos cortos: 3 oraciones como máximo.
  • Usa oraciones cortas: de  veinte palabras en promedio.
  • Quita palabras innecesarias.
  • Evita la jerga.
  • Escribe en voz activa.
  • Elimina las repeticiones innecesarias.
  • Dirígete directamente a los usuarios: habla en segunda persona.


¿Qué tan corto debe ser tu texto?

Steve Krug recomienda deshacerse de la mitad de las palabras en cada página, y luego deshacerse de la mitad de lo que queda.

Tal vez sea un objetivo excesivamente exigente, pero pruébalo. Ponte ese desafío.

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Ten en cuenta que las personas llegarán a cualquier parte de tu sitio web

Por lo general, leemos un libro en orden, iniciando con el capítulo uno.

Pero, ¿qué pasaría si comenzaran a leerlo desde una parte elegida completamente al azar? Al comienzo del último capítulo, tal vez a la mitad del capítulo tres o en la última página del capítulo uno.

Así pasa en la web. La mayoría de los usuarios no comenzarán a leer en tu página de inicio. Pueden llegar a cualquiera de las demás.

Entonces, si cada página web puede ser una página de inicio, eso significa que todas deberían:

  • Ser fáciles de escanear;
  • aclarar a las personas dónde están y de qué se trata tu sitio;
  • tener un llamado a la acción diciéndole a las personas a dónde ir después: leer otro artículo, suscribirse a tu boletín, ver una descripción detallada del producto o un testimonio, solicitar un presupuesto o agregar un producto al carrito de compras.

No confíes en el menú de navegación para decirle a la gente qué hacer a continuación. Incluye en cada página un botón o enlace para guiar a las personas a dar el siguiente paso.

Facilita a los cazadores encontrarte

¿Cómo puedes ayudar a tus clientes potenciales a encontrarte?

Atráelos brindándoles información útil. Así es como funciona escribir para SEO (Search Engine Optimization):

  • Responde a las preguntas que están haciendo;
  • discute temas relevantes, de interés para tu audiencia;
  • incluye enlaces a páginas claves de tu propio sitio web o de sitios externos;
  • usa las mismas frases y palabras que estén buscando;
  • y, sobre todo, provee algo útil.

Cuida el formato

El copy y el diseño deberían funcionar de forma armónica.

No puedes componer oraciones ni crear viñetas sin tener en cuenta cómo se verá la página web.

El atractivo visual del sitio afecta la legibilidad del texto e influye en si los usuarios pueden entender rápidamente de lo que trata.

Cómo aumentar el atractivo visual del copy web:

  • Complementa el texto con fotografías o vídeos;
  • usa diferentes tamaños de fuente: piensa primero en las personas que escanean texto grande;
  • incluye opiniones positivas de clientes (o expertos) para agregar credibilidad;
  • juega con destacados: texto en negrita, MAYÚSCULAS o cursivas;
  • divide un bloque largo con subtítulos;
  • cambia párrafos por viñetas.

Lo más importante: quita el desorden. Reduce el ruido y agrega espacios en blanco.

No solo harás que tu sitio web sea más fácil de leer, sino que también te hará ver confiable.

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La verdad sobre escribir textos web persuasivos

Escribir textos web persuasivos tiene su truco.

Si quieres influir en los internautas, no los trates como académicos que adoran leer textos complicados y desafiantes, o como abogados que estudian detenidamente la letra pequeña.

No seas prolijo mostrando tu extenso vocabulario. En cambio, haz que el texto sea lo más simple posible.

Asimismo, no trates de ser todo para todos. Aclara quién eres y qué haces.

Si tu nicho es claro, es mucho más fácil destacar en internet y ser encontrado. Y si tu mensaje es claro, es mucho más fácil crear un copy web persuasivo.

Recuerda que yo puedo ayudarte a redactar los textos de tu web. Echa un vistazo aquí a los detalles del servicio que te ofrezco. 


Como complemento a este post, mira este vídeo:


Y ahora, cuéntame cuáles de estas sugerencias ya pones en práctica y si has usado la fórmula de las 4 C. ¿Te han funcionado?

Cómo escribir títulos llamativos que capturen la atención de tus lectores

Ya lo sé: has creado un post estupendo que vale la pena leer y compartir porque ofrece contenido altamente valioso para tu público.

Te emociona imaginar lo bien recibido que será, e incluso te visualizas leyendo los buenos comentarios que te escribirán.

Sin embargo… sabes que al publicarlo entrará en una batalla campal: tendrá que competir con muchos similares que también están al alcance de tus lectores.

Sobre todo en internet, esa lucha es despiadada: todos ellos están haciendo lo posible por ganar el anhelado clic.

En los textos impresos, los títulos enuncian solo la idea principal resumida, pero en la red eso no es suficiente. Hay que esforzarse por despertar el interés con unas cuantas palabras.

Así que cada término debe estar sumamente bien pensado para que solo uses los que aporten sustancia y atraigan a las personas indicadas.

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Cómo escribir títulos que llamen la atención

Por supuesto, aparecer en las primeras posiciones de los buscadores influye muchísimo, y no dudo que desconozcas los secretos de SEO para lograrlo.

Pero además de ello, estarás de acuerdo conmigo en que deberás poner especial atención al título.

En los momentos en que el usuario debe elegir entre varias opciones, el título juega un papel crucial.

Destacar dependerá completamente de un encabezado llamativo que logre capturar la atención a los primeros segundos de su aparición.

Evidentemente, esto dependerá de la promesa que incluyas, ya que los lectores están buscando respuestas y soluciones.

Brindar a través del titular un adelanto de lo que el lector obtendrá al leer el artículo, es un excelente gancho.

En el siguiente vídeo te comparto cuatro características imprescindibles que deben tener los títulos de tus contenidos para ser interesantes y atractivos.

Cabe resaltar que con todo y lo importante que es cuidar los encabezados, no debes descuidar el contenido. Este debe ser acorde a lo que prometes en el titular.

Si después de un extraordinario título, el lector encuentra un contenido pobre, se decepcionará y probablemente no vuelva a confiar en ti. La clave está en siempre ofrecer lo mejor a los usuarios.

¿Te faltan ideas para escribir títulos llamativos? 

Siguiendo estas recomendaciones, no será tan difícil encontrar las palabras para los títulos llamativos que logren enganchar a tus lectores o clientes potenciales.

Pero si deseas más ayuda con este tema, haz clic en la siguiente imagen y descarga GRATIS mi ebook con 97 fórmulas efectivas para escribir títulos llamativos 👇.

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Espero tus comentarios aquí debajo. 😉

¿Cómo describir tus productos y servicios para VENDER MÁS?

Cómo describir tus productos y servicios para vender más

¿Qué debes destacar cuando describes tu producto o servicio? De eso depende que tu prospecto se convierta en cliente o no.

¿Tus descripciones son las típicas listas de características que no le interesan a nadie?

Con tanta competencia ofreciendo los mismos productos y servicios en internet, es difícil lograr el interés y la fidelización de los usuarios.

Apuesto a que tú estás en esta situación y deseas convencer más para lograr más ventas, ¿no es así?

Pues en este artículo te mostraré los errores que debes evitar en tus descripciones y lo que trae mejores resultados en el proceso de venta.

Dos formas de describir un producto o servicio

Puedes describir un producto o servicio desde dos enfoques.

Uno, centrándote en el producto o servicio mismo, es decir, en sus características y funciones meramente.

O bien, centrándote en el cliente que necesita adquirir ese producto o servicio.

Enumerar características es importante para un copy publicitario efectivo, pero no es suficiente para realizar una venta.

A menos que estés vendiendo una necesidad (como el agua, por ejemplo), el cliente no necesita tu producto realmente. Es un lujo, una conveniencia, un deseo; mas no una necesidad.

Entonces, ¿qué le motivará a comprarlo? ¿Las características geniales? No… Más bien, son los beneficios que esas características ofrecen al cliente.

Ya que a este solo le interesa él mismo, debes ofrecerle una propuesta de valor: algo que necesite, que le solucione un problema y le haga la vida más sencilla.

La diferencia entre beneficios y características

La mayor diferencia entre las características y los beneficios es que estos últimos afectan un nivel emocional con el que las audiencias se pueden relacionar.

Son los beneficios los que convencerán a tu prospecto de que vale la pena intercambiar su dinero por tu producto.

Usemos un ejemplo:

Imagina que no has pedaleado durante años y realmente no sabes mucho sobre bicicletas.

Pero quieres ponerte en forma otra vez, y andar en bicicleta parece divertido.

Consejos para redactar fichas de producto

Vas a la tienda de bicicletas más cercana y dices al encargado que estás buscando una para recorrer la zona.

Él te dice con entusiasmo que un híbrido sería ideal y te muestra algunos modelos populares:

“Este tiene 24 marchas y tiene frenos en voladizo… Ese tiene una transmisión Shimano y frenos de disco… Y aquí hay un modelo actualmente en oferta: tiene un marco de aluminio y frenos de disco hidráulicos.”

¿Cuál sería tu reacción ante esta respuesta?

Algo así como: «¿Ah?».

No tienes idea de qué está hablando el tipo… Te apetece correr a casa y renunciar a tu plan para ponerte en forma otra vez.

¿Suena extraño?

Pues es muy común en los sitios web, perfiles de redes sociales  y anuncios.

Están llenos de características, especificaciones y detalles técnicos, pero a menudo se olvidan de decir a los lectores qué hay para ellos.

Pues bien, hablemos de ti:

¿Cómo es el discurso de ventas que usas? ¿Lleno de características o dice a los lectores qué significan esas características para ellos?

Por qué las características por sí solas son ineficaces

En términos generales, es mejor mostrar que contar: muestra a tu audiencia los beneficios de tu producto y cuéntales las características.

Dado que las características funcionan en un nivel factual más que emocional, a menudo son confusas o difíciles de entender para el cliente.

Por ejemplo, las especificaciones técnicas de una laptop pueden no tener sentido para un cliente a menos que esté familiarizado con las computadoras.

Sin embargo, el beneficio de tener una laptop rápida que pueda almacenar muchas fotos, videos y música es algo que cualquier usuario puede entender.

Cómo describir tus productos y servicios para vender más

No dejes que conecten por sí solos las especificaciones que has enumerado y los beneficios que conseguirán.

Si dejas a tu audiencia sacar sus propias conclusiones, corres el riesgo de que dibujen las incorrectas.

Si, por ejemplo, promueves un automóvil como rápido, el público podría interpretarlo como emocionante; pero también podría fácilmente percibirlo como imprudente e inseguro.

Hay que explicar a los clientes cómo los ayudan esas características, por medio de contar una historia, tocar su nervio emocional y convencerlos de que las características tendrán un impacto importante en sus vidas.

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Transformando las características en beneficios

La buena noticia es que las características siempre se pueden transformar en beneficios. De hecho, este proceso te ayudará a crear los mejores beneficios posibles.

Para lograr esa transformación, simplemente di a la audiencia cómo esas características los beneficiarán.

Las características son hechos sobre los productos o servicios. Agregan credibilidad y sustancia a tu oferta comercial.

Los beneficios dan a los clientes una razón para comprar porque explican cómo tu producto o servicio mejora sus vidas.

Supongamos que estás vendiendo un horno. Una de sus características especiales es un sistema de precalentamiento rápido.

El precalentamiento rápido es una característica porque es un hecho sobre el horno: explica lo que hace.

Para traducir esa característica en beneficios, responde la pregunta «¿Y eso qué significa?»:

El horno se precalienta rápidamente… ¿Y eso qué significa?

Que está listo rápidamente para comenzar a cocinar la lasaña… ¿Y eso qué significa?

Que tu comida estará sobre la mesa más pronto… ¿Y eso qué significa?

La vida es menos estresante, ya que darás menos vueltas por la cocina esperando que el horno esté listo. Ahorras tiempo y evitas preocupaciones.

Claves para describir productos y servicios

Los beneficios son muchos: ahorrar tiempo, reducir costos, ganar más dinero, ser más feliz, más saludable, más relajado o productivo.

¿Qué quieren lograr tus clientes realmente? ¿Con qué están soñando?

Solo puedes vender con beneficios reales si sabes lo que tu público desea y sueña en secreto.

¿Qué desea la gente?

Un reconocido profesor de mercadotecnia dijo:

“La gente no quiere comprar un taladro de un cuarto de pulgada. Quieren un agujero de un cuarto de pulgada”.

Analicemos esto con un ejemplo de un hombre al que se le ha dado una fotografía enmarcada de su bella nieta.

Necesita comprar un taladro capaz de hacer un agujero en la pared de ladrillo para colocar un gancho en el que pueda colgar la foto.

La característica es un taladro que puede hacer un agujero en ladrillos o concreto. El beneficio es que puede colgar la foto.

Pero hay más en esto y ese es el beneficio final, que es la alegría y el orgullo que obtiene al mirar a su hermosa nieta cada vez que se encuentra en la sala de su casa.

Algunas de las cosas que todos queremos son:

  • vernos atractivos,
  • ser respetados,
  • ser amados,
  • ser admirados,
  • ser más productivos,
  • ganar más dinero,
  • ser felices,
  • tener buena salud,
  • sentir menos estrés,
  • tener más tiempo libre y
  • evitar la enfermedad, la incertidumbre, el dolor, el miedo y la culpa.

Cada rasgo de tu producto se puede convertir en un beneficio con un poco de investigación y análisis.

Hacerlo también te permitirá comprender mejor lo que tu audiencia está buscando en un producto como el tuyo, brindar un mensaje más claro y efectivo, y en última instancia, incrementar tus ventas.

¿Quién es tu cliente?

La gente quiere muchas cosas, pero ¿cómo encuentras los beneficios reales que buscan específicamente tus clientes potenciales?

Recuerda que debes conocerlos a profundidad, ser capaz de empatizar con ellos y ver su cosmovisión. Eso te permitirá comprender sus deseos, motivaciones y puntos de dolor.

Cómo describir un producto o servicio

Para ello, puedes hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Quiénes son mis clientes? ¿Cuál es su situación?
  • ¿Por qué quieren comprar mi producto? ¿Qué necesidades les soluciona? ¿Qué deseo satisface?
  • ¿Por qué preferirían mi producto en lugar del que vende mi competencia?
  • ¿Qué tipo de palabras o frases uso para describirlo?
  • ¿Qué objeciones les impediría comprarlo?

Muestra los beneficios a través de historias

Hablar de los beneficios de tu producto/servicio puede ser mucho más efectivo si cuentas una historia emocionante.

Las historias son un excelente recurso para enganchar a las personas e influir en su toma de decisiones.

Reducen las barreras racionales contra las técnicas de persuasión y propician que las personas olviden que les estás vendiendo para centrarse en la experiencia de usar el producto.

Según algunos investigadores, las historias pueden poner a trabajar todo tu cerebro. Demostraron que son maneras poderosas de plantar ideas, pensamientos y emociones en los cerebros de los oyentes.

Estas son algunas excelentes maneras de usar historias en las descripciones de sus productos:

  • Historias de clientes anteriores que usaron tu producto
  • Historias de compradores imaginarios usando el producto
  • Historias de cómo tus lectores usarían tus productos

Y, como todas las buenas historias, tu historia debe tener un «villano». Es decir, un problema que tu marca puede resolver para alguien.

Esto hace que tu marca sea el «héroe» de la historia, lo cual causa que la conexión emocional entre tu marca y tu audiencia sea mucho más fuerte.

Cómo describir un producto o servicio

Por ejemplo, un quiropráctico podría contar la historia de un cliente cuyo dolor de espalda le impedía trabajar y cómo el tratamiento le permitió sostener a su familia nuevamente.

El público objetivo, en este caso, serían las personas con dolor de espalda, con el temor de no poder realizar el trabajo debido a su aflicción.

Al mostrar que el quiropráctico fue capaz de resolver este dilema, tus prospectos se identifican y comienzan a verlo como una solución a su problema.

Beneficios para tu público objetivo

Tu marca no puede ser el «héroe» si no sabes qué problemas está teniendo tu audiencia.

Claude C. Hopkins dijo una vez:

«La prevención no es un tema popular, por mucho que deba ser».

Es mucho más fácil vender según los deseos existentes que producir deseo.

Los spots publicitarios pueden sonar todos igual, pero funcionan porque venden soluciones que están en demanda continua.

La mayoría de las startups tecnológicas exitosas toman un problema que ya existe y hacen que su solución sea más fácil, rápida, económica o accesible.

Tómate el tiempo para conocer a tu público objetivo y averigua cómo tu producto/servicio puede ayudarlo a resolver los problemas que enfrenta en la vida, ya que estos varían según el tipo de personas que se trate.

Por ejemplo, una compañía que vende materiales de organización de bajo costo podría apuntar tanto a estudiantes universitarios como a madres.

Aunque ambos grupos usan el producto en grandes cantidades, son dos públicos diferentes con necesidades muy distintas.

Para los estudiantes universitarios, el beneficio de los materiales es la capacidad de mantener sus cosas separadas de las de sus compañeros de habitación.

El bajo costo les deja más dinero para comprarse una pizza y compartirla con sus amigos.

Por otro lado, el beneficio del mismo producto para las madres sería la capacidad de organizar los juguetes de sus hijos para que no se pierdan ni llenen la habitación.

El bajo costo significa que los artículos pueden ser reemplazados fácilmente si los niños se vuelven demasiado rudos con ellos.

Cuanto más sepas sobre el cliente, más beneficios puedes encontrar para tu producto.

Justifica los beneficios con características

A pesar de su falta de conexión emocional, las características y funcionalidades juegan un papel importante en la venta de un producto. Sin características, los beneficios no son tan efectivos.

Por ejemplo: «Esta casa es el lugar perfecto para criar una familia» no es tan efectivo porque no da razones de por qué es así.

Es mucho mejor la siguiente descripción:

«Esta casa se encuentra en un distrito escolar superior, tiene un patio trasero expansivo y tres dormitorios en el piso de arriba, lo que lo convierte en el lugar perfecto para criar una familia».

Como ves, las características dan crédito a las afirmaciones.

Las características a menudo ubican los beneficios en un contexto más amplio. Hay dos maneras importantes en que hacen esto:

  • Justificación: Una vez que se vende el beneficio, las características y funcionalidades se utilizan para explicar cómo lo hará posible.

    Si una empresa de hosting dice que te ofrece un sitio web totalmente seguro, las características del servicio te muestran cómo es posible eso y por qué ese reclamo es una garantía.

  • Diferenciación: Describir el elemento diferenciador significa precisar las características del producto/servicio.

Las personas toman decisiones en un nivel emocional profundamente arraigado y luego lo justifican con hechos y lógica.

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Apóyate en testimonios

Sin embargo, los beneficios no siempre necesitan características para ser justificados. Puedes usar testimonios en algunos casos para dar crédito social a sus exigencias.

Los testimonios más efectivos provienen de clientes que reflejan a tu público objetivo y presentan tu marca como una solución a un problema que estaban teniendo.

Por ejemplo: «Esta casa es el lugar perfecto para criar una familia. Crie a tres niños aquí, pero ahora que los niños crecen, estamos buscando algo más pequeño».

Al contar con testimonios de clientes anteriores, puedes demostrar que otros confiaron en ti anteriormente, que están contentos con su compra, y que incluso se tomaron el tiempo para explicar por qué.

La mayoría de los compradores se sienten atraídos por comprar algo que es popular. Así que no olvides resaltar los productos favoritos de tus clientes en tu web.

Los beneficios pueden ser puramente emocionales

Los beneficios no siempre tienen que resolver un «problema» literal. Algunos de ellos trabajan en un nivel estrictamente emocional.

Los beneficios emocionales provienen de las características con las que tus clientes establecen un vínculo personal (no práctico). Esto les da una razón diferente para invertir en tu marca.

Por ejemplo, el beneficio emocional de comprar joyas hechas a mano es que nadie más en el mundo tendrá exactamente el mismo artículo.

Eso apela a la necesidad emocional del cliente de identidad, diferenciación y exclusividad.

Usa imágenes para reforzar los beneficios

Una forma esencial de fortalecer la credibilidad de sus beneficios es usar imágenes para respaldar tus declaraciones.

Las imágenes hacen que tu producto sea más deseable, los testimonios más creíbles y los beneficios más tangibles.

Como en la siguiente foto, donde se muestran cambios en el chico que consumió cierto producto:

Cómo describir un producto o servicio

Un taller de reparación de carrocerías podría usar imágenes de antes y después para mostrar cómo pueden reparar incluso el daño más severo.

El beneficio presentado a la audiencia es que una reparación es menos costosa que reemplazar el automóvil.

Las imágenes refuerzan la idea para el público de que el coche dañado sí tiene reparación.

Conclusión sobre cómo describir tus productos y servicios para vender más

Sí, escribir una descripción efectiva de tu producto o servicio no es tan sencillo.

Toma tiempo aprender a enfocarse en vender beneficios en lugar de características, pero es necesario hacerlo.

Practica estos principios en tus descripciones para que puedas mejorar tus habilidades y añadir a tus textos comerciales tantos beneficios como sea posible.

Intenta hacer una lista de las características de tu producto y escribe beneficios para cada una.

Repite esto para diferentes audiencias, incluso aquellas que no hayas considerado antes. Tal vez encuentres una nueva forma de ver tu producto que conecte mejor con los consumidores 😉

Y si necesitas ayuda para redactar descripciones vendedoras, ¡hablemos! Yo puedo brindarte una guía a través de mis asesorías personalizadas o escribir tus fichas de producto por ti.

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¿Tienes un beneficio convincente para tu producto? Compártelo en los comentarios 👇

100 consejos de edición y corrección para escritores – Parte 5

Guía para corregir tus propios textos

¿Qué te ha parecido hasta ahora esta guía para corregir tus propios textos?

Has llegado a la última parte y con ello, tendrás 100 geniales ideas para facilitar tu proceso de corrección. Los que aquí menciono se aplican, particularmente, a los documentos de investigación, como ensayos o tesis.

Ya luego me cuentas si cumplieron tus expectativas. Vamos a ello. 

Busca inconsistencias de formato

¿Están todos los párrafos a la izquierda? ¿Solo algunos inician con sangría?

¿Pones los párrafos al ras del encabezado o añades un espacio de por medio?

Al centrarnos tanto en las palabras, a veces nos olvidamos de dar consistencia al formato en todo el documento.

Comprueba si las comillas están completas

Revisa que todas las comillas estén completas porque es probable que en algún caso se te haya escapado una de las dos. 

Revisa que los encabezados tengan el nivel correcto

Para que todos los títulos aparezcan en la jerarquía correcta dentro de la tabla de contenidos, insértala y revisa si todos tienen la etiqueta correcta según el nivel correspondiente.

Asimismo, corrobora que tienen el formato respectivo: negritas, sangría, itálicas, tamaño de fuente y color. 

Inserta títulos a los gráficos, diagramas y tablas

Añade el título automatizado a cada tabla y figura para que todas aparezcan en sus respectivos índices. 

Sé consistente con las mayúsculas

Con base en la guía de estilo que uses, define desde el principio en cuáles palabras pondrás mayúscula inicial para que respetes ese criterio cada vez que las menciones en el texto. 

Revisa los errores que marca el autocorrector

Es verdad que a veces el autocorrector marca ciertas palabras como mal escritas cuando no es así, pero es importante hacer un chequeo. Puede ser que haya alguna en la que sí hayas fallado. 

Instrucciones para corregir tus propios textos

Echa un vistazo a las tablas

Cuando estás tan centrado en corregir el texto, es probable que pases por alto las tablas. Echa un vistazo a sus títulos, descripciones y fuentes para asegurarte que citaste de forma correcta y que todo está en orden. Asimismo, comprueba que todas tienen el mismo diseño. 

Verifica la precisión de los datos

Vuelve al documento y busca fechas, nombres, estadísticas y demás datos duros para compararlos con la fuente original. Las cifras siempre tienen que ser exactas.

Sé consistente con el uso de guiones

En algunas guías de estilo, se pide reemplazar el guion largo por dos guiones cortos. Trata de verificar que en todos los casos respetas el mismo estilo. Si lo insertas en el buscador, te será más fácil encontrar todas las veces que lo usaste en el documento. 

Coteja las citas con la fuente original

En el proceso de escribir las palabras de otras personas, es fácil cometer un error. Vuelve a la fuente original y comprueba las citas textuales palabra por palabra.

No querrás hacer una mala representación de lo dicho.

Comprueba que todas las referencias están en la lista

Si estás escribiendo un documento académico, es probable que decidas quitar una o dos citaciones a medida que avanzas, pero que olvides remover las fuentes de la lista de referencias.

Revisa la lista y asegúrate de que incluiste todas las fuentes que citaste en las referencias y añade las que estén en el documento, pero que no insertaste en la lista. 

Evalúa el porcentaje de plagio

Si te estás refiriendo al trabajo de otras personas, especialmente a las publicaciones de otros blogs, artículos o libros, asegúrate de no copiar ni siquiera una frase sin mencionar al autor. 

Para asegurarte de que insertaste las citas textuales de forma correcta, puedes valerte de herramientas como Copyleaks, que escanean tu documento y lo comparan con miles de publicaciones en cuestión de minutos para arrojarte un informe completo del porcentaje de plagio que contiene. 

Revisa el contenido y estilo de tus referencias

Asegúrate de que los nombres, los títulos y las fechas son correctos. De que incluyes todos los datos respectivos, según el tipo de fuente que se trate. También revisa los signos de puntuación, las páginas y las URL mencionadas. 

Verifica el formato en cada sección

Cada vez que cambias de sección, suele haber errores en la numeración, el área del encabezado, los márgenes, etc. Salta de una sección a otra para verificar que todas respetan el mismo formato. 

Cambia el tipo de letra

Esto te permitirá visualizar las líneas de una forma distinta para ver los errores que habían  pasado desapercibidos. 

Lee el documento en un formato diferente

Si estás en Word, cámbialo a PDF. Si estás corrigiendo en computadora, léelo en celular o tablet. Te sorprenderás lo diferente que se verá el texto ante tus ojos.

Imprime tu escrito y léelo en papel

Tenerlo en papel te ayuda a leer con mayor detenimiento. Y por ende, a encontrar los fallos que no habías visto antes. Además, puedes leerlo incluso si estás acostado, cosa que es súper cómoda. Solo ten cuidado de no quedarte dormido. 😜

Cómo corregir tus propios textos

Cambia el ambiente de trabajo

Verás lo mucho que cambia tu percepción cuando te mueves de lugar. Si no quieres salir de casa, puedes simplemente cambiar de habitación.

Deja que otra persona lo lea también

La opinión de las otras personas cuenta y mucho. Un lector objetivo se dará cuenta de lo que tú no has visto y te podrá decir si ha logrado entender el mensaje que querías transmitir

Asegúrate de no estar cansado

Tus ojos y cerebro cansados no podrán identificar los errores de redacción y de coherencia. Para ello, tu mente debe estar muy despierta. Así que no dejes la etapa de corrección para las últimas horas del día. Procura estar lo más fresco posible. 

Hemos concluido esta guía para corregir tus propios textos

Aquí llegamos al final de esta lista que parecía interminable. Ahora tu ojo de editor se ha agudizado mucho más, ¿no crees?

No hay por qué rehuirle a la tarea de corregir si entiendes el gran sentido que tiene hacerlo y lo satisfactorios que serán los resultados.

Así que, no lo pienses más. Ve por tus borradores y aniquila los errores que disminuyen la claridad en tus textos.

Y si aún sigues pensando que son demasiadas detalles que revisar, no quieres que se te escape ninguno, o simplemente no tienes tiempo para corregir minuciosamente tus escritos, no tienes por qué hacerlo solo. Yo puedo hacer esta labor por ti. Mira lo que te ofrezco y contáctame

Pero antes… cuéntame qué te ha dejado este mega artículo (espero hayas leído las cinco partes) 😁

100 consejos de edición y corrección para escritores – Parte 4

Corrección de estilo y edición de textos

Si eres de los que no sabe por dónde empezar, en este artículo encontrarás más instrucciones para evaluar tus escritos como todo un corrector de estilo y editor de textos profesional.

Verás que de practicarlos de forma habitual, la calidad de tus textos mejorará notablemente. 😉

Usa frases cortas para enfatizar ideas

Las frases extremadamente cortas funcionan muy bien para martillar un solo punto.

Repasa tu escrito para encontrar los espacios donde puedes agregar una oración de hasta 6 palabras que concluya una sección del texto. Los lectores no se olvidarán de ese cierre.

Corregir como un corrector de estilo y editor de textos profesional

No arruines los verbos con el sufijo equivocado

Anteriormente defendí la utilidad de los verbos fuertes. Esos que crean imágenes en las mentes de los lectores. Pero ten cuidado. Si los combinas con un gerundio, puedes matar su fuerza.

Por ejemplo, en lugar de decir: “Estuvieron corriendo a la escuela”, escribes: “Corrieron a la escuela”. ¿Notas la diferencia?

Evita en lo posible estos compuestos y logra grandes frases con el foco en la acción.

Ten cuidado con la jerga

Está bien usar jerga si estás hablando con una audiencia que la entiende. Pero si solo la usas como una forma de sobresalir o sugerir que sabes más que los lectores, es probable que pierdas su interés.

Si debes usar jerga con una audiencia general, explica cada término en el lenguaje cotidiano.

Repite elementos gramaticales para un efecto poético

Los grandes oradores saben que no tienes que crear una oración única cada vez. En realidad, la redundancia planificada puede crear un efecto poético en algunos casos.

Piensa en el discurso de Martin Luther King «Tengo un sueño». La única razón por la que tiene ese título es porque King repitió esa frase muchas veces. Además, también repitió los elementos gramaticales subyacentes sin usar las palabras exactas. Esta sutil repetición es agradable para los lectores.

Por supuesto, no en todos los escritos suena bien. Eso depende del tipo de texto que se trate. Si tiene alto nivel de formalidad, es claro que será un desacierto.

Evita los clichés

Escribir de manera original es un trabajo duro.

Es mucho más fácil escribir algunas frases viejas y bien gastadas: «Más vale pájaro en mano que ciento volando», «Están lloviendo gatos y perros» y «Él es el as en el agujero».

Si usas clichés, te estás marcando como un escritor no original. Los buenos editores te verán a una milla de distancia (sí, eso es un cliché también).

Consejos para editar un escrito

Demuestra más de lo que dices

Un mantra clásico de la escritura: «Demuestra, no digas». Nos recuerda que hay que dar a los lectores todos los detalles visuales, de sonido, tacto, olor y sensación.

Para ello, reemplaza oraciones como «Mi perro olía tan mal» por «Mi perro olía a un viejo calcetín sudoroso de gimnasio».

Decir está bien a veces (así es como expresas argumentos explícitos), pero es mucho mejor dar detalles que ayuden a los lectores a transportarse a la escena y a sentir el texto lo más cercano posible.

Usa sinónimos de «dijo»

Para evitar la repetición en los diálogos de los personajes, el verbo más fácil de usar es «dijo.» Pero si nuestro rico idioma español nos brinda sinónimos como «señaló», «gritó» o «aconsejó», lo mejor es variar el formato y usar otros similares.

Elimina los tiempos verbales complicados

Evita los tiempos verbales complicados como: «Puede que hayan estado corriendo hacia el concierto», «El perro habrá saltado antes de que llegue».

Tal vez indiquen el tiempo exacto en el que ocurre la acción, pero son difíciles de procesar. Así que da preferencia a los tiempos simples.

Elige sustantivos fuertes

Así como algunos verbos son más fuertes en imágenes que otros, pasa lo mismo con los sustantivos.

Cuando te imaginas la palabra «perro», puedes ver cualquier raza indefinida. Pero cuando te imaginas la palabra «pitbull», ves en tu mente un perro muy específico.

Revisa tu escrito y busca sustantivos generales y reemplázalos con sustantivos específicos. Los sustantivos débiles también tienden a tener sufijos -ción, como nominalización, estandarización y recolección.

Quita las palabras que solo la reina de Inglaterra dice

Me imagino que la reina de Inglaterra dice cosas como «De ahora en adelante, haremos las cosas de manera diferente» o «Hay un caso, sin embargo, en el que se puede utilizar la propiedad antes mencionada.»

Sin dejar de respetar el tono y el estilo de tu pieza, trata de usar las palabras que empleas en una conversación familiar. Genera confianza y un vínculo con quien te lee, y no lo asustes con rebuscamientos y formalidades innecesarios.

Escribe principalmente en voz activa

Si hay un tema de gramática que debes aprender, es el de escribir en voz activa. Esta menciona al sujeto de una acción primero, el verbo en segundo lugar, y (opcionalmente) el receptor de la acción. Por ejemplo: «John lanzó la pelota».

La voz pasiva es más complicada y hace que las oraciones sean más difíciles de leer. Un ejemplo: «La bola fue lanzada por John». Se requieren más palabras y se pone al sujeto en último lugar. Un retraso innecesario.

Cómo corregir el estilo de un texto

Tómate el tiempo de revisar solamente la puntuación

Toma un libro de gramática y realiza una revisión rápida de las reglas básicas de puntuación antes de corregirlas. Fijarte en esos pequeños problemas desarrolla tu ojo para percibir los detalles y hará felices a los que te lean.

Cambia los fragmentos por oraciones completas

Puede ser que hayas dejado oraciones incompletas sin que lo hayas notado. Así que revisa tu escrito cuidadosamente y asegúrate de que todas tus oraciones contienen los elementos necesarios para que sean unidades con sentido.

Como ves, en los escritos online la cosa es distinta. Esta y otras reglas se rompen a propósito con el fin de que la lectura sea mucho más fluida. Pero solo se trata de una excepción por causa de que los lectores en internet escanean en lugar de leer.

Añade conectores entre oraciones

En algunos escritos, las oraciones son islas por sí solas. Carecen de «puentes» que las enlacen.

Una técnica para hacer más legibles tus textos es añadir conectores que las unan de forma lógica. Lo cual también aumentará la fluidez de la lectura.

Elimina las metáforas excesivas

Las metáforas pueden ser grandes dispositivos para explicar ideas abstractas. Pero también pueden sonar terriblemente mal si se abusa de ellas en una misma oración.

Por ejemplo: «El chef se paró en el umbral del éxito, pero el crítico de alimentos aplastó su montaña de sueños». Se siente un poco cargado, ¿no crees?

Emplea las metáforas con mesura y solo si resuenan con tu audiencia.

Varía las palabras de rutina

Aunque no lo hayas notado, puede ser que estés usando las mismas 10 palabras una y otra vez. Para corregirlo, puedes hacer un par de cosas.

En primer lugar, toma un diccionario de sinónimos y empieza a aprender palabras similares a tu conjunto común. Úsalos tan a menudo como sea posible.

Otra opción es entrenar tu cerebro con juegos como los de Lumosity.com, donde hay uno particularmente bueno llamado Word Bubbles. Consiste en formar tantas palabras como sea posible de solo una o dos letras, en 60 segundos. Así, te obliga a explorar los recovecos de tu mente para encontrar esas palabras interesantes que se esconden allí, a la espera de ser liberadas.

Consejos de un editor de textos profesional

Considera tu posición en el debate sobre «ellos»

Un gran debate para los editores de hoy es sobre el uso de ellos cuando se refiere a sustantivos singulares. En la conversación, muchas personas se refieren a un hombre o una mujer como ellos, lo cual no tiene sentido gramatical.

Reordena las oraciones

Si un párrafo parece desenfocado, una solución simple podría ser reordenar las oraciones. Eso ayuda a que las ideas fluyan. Tal vez encuentres que la oración temática del párrafo está oculta en el centro o al final.

Busca las palabras dobles

Las palabras dobles aparecen de vez en cuando en los borradores: el el, en en, a a. Un error de dedo muy común.

Si estás revisando un libro, puedes usar el autocorrector de Word para corregirlo. O bien, buscar combinaciones posibles usando el buscador.

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Estamos cerca de la recta final de este artículo. Ya solo nos falta la última parte.

Recuerda que si necesitas ayuda profesional de un corrector de estilo, solo tienes que enviarme un mensaje. 

¿Hay en tu mente algún problema de edición que no he mencionado hasta ahora? ¿Cuáles crees que serán los últimos veinte consejos? Compártelos en comentarios. 😉

100 consejos de edición y corrección para escritores – Parte 3

Consejos para corregir y editar un texto

Continuamos con los siguientes 20 consejos para editar y corregir un texto.

Si has practicado los cuarenta anteriores, seguramente tus habilidades de corrección y edición han mejorado muchísimo.

Así que ha llegado el momento de que sigas avanzando en ello.

Asegúrate de tener pruebas de tus argumentos

Los escritos académicos deben contener argumentos. Presentar hechos con evidencias de fuentes creíbles.

Asegúrate de que es convincente lo que mencionas. De lo contrario, deberás corregir tu redacción y añadir datos relevantes que fortalezcan tus argumentos.

Sintoniza bien tus argumentos reconociendo la postura contraria

Si estás escribiendo una pieza argumentativa, es importante reconocer las ideas que defiende la postura contraria. Esto te permite entenderla mejor para afinar tus propios argumentos.

Agrupa los bloques que aborden el mismo tema

En tu escritura, es fácil perder la pista de cuándo y dónde dijiste algo.

Especialmente en los documentos largos, es probable que hayas repetido varias veces una misma idea en secciones distintas. Asegúrate de reunirlas todas en el mismo bloque.

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Ahora pasemos al micro nivel de edición: las oraciones y las palabras.

Elimina los verbos muertos

Los verbos son las palabras más importantes en una oración, pero es común que usemos verbos muertos. Esos que no tienen movimiento.

Los verbos muertos más comunes son las diversas formas de «ser»: es, son, era, eran.

¿Qué imágenes o acciones traen a la mente las variaciones del verbo ser? Ninguna.

Siempre requieren más palabras para crear significado, por lo que son intrínsecamente verbales. Cuando sea posible, reemplaza los verbos muertos por verbos que sí implican una actividad: correr, golpear, caminar, tirar, etc.

Corrige la redundancia

Vuelve a través de tu borrador y mira si puedes eliminar palabras, frases e incluso oraciones completas para reforzar tu escritura. Esto hace la vida más fácil para el lector porque llega a la idea central más rápido.

A veces la redundancia es tan pequeña en frases como «con el fin de» o «el hecho de que». O se presenta en casos como: «el tablero es largo en tamaño» (si se dice que es largo, no hay necesidad de «en tamaño»).

Elimina adverbios excesivos

Los adverbios modifican los verbos y son útiles, pero los escritores principiantes suelen excederse al usarlos en un intento ingenuo de descripción.

Recuerda que al encontrar adverbios, el lector debe relacionarlos con el significado del verbo. Hecho con demasiada frecuencia, este proceso se vuelve mentalmente molesto. Así que usa los adverbios con moderación.

Quita los adjetivos salpicados

Así como con los adverbios, los adjetivos en exceso molestan a los lectores también.

Algunos escritores tienden a pimentar sus textos por todas partes con infinidad de adjetivos, pensando que las oraciones sonarán más atractivas.

Lo mejor es usar adjetivos solo cuando sea estrictamente necesario.

Convierte los estados negativos en positivos

Trata de evitar las declaraciones negativas y transfórmalas en un formato positivo. Por ejemplo: «No estaba disponible hasta septiembre» por «Voy a estar disponible a partir de septiembre».

Enfoca tus párrafos

Muchos borradores contienen párrafos sin foco. Cada frase sucesiva está en un tema diferente y los lectores encuentran esto difícil de seguir.

Las oraciones que conforman un párrafo deben referirse a una idea principal, la cual suele expresarse al inicio. Puede ser útil asociarla con una sola palabra, escribirla junto al párrafo y examinar cada oración para validar que encaja con esa idea. Si no es así, quítala y colócala en un párrafo más apropiado (o inicia uno completamente nuevo).

Acorta las oraciones lo más que puedas

En términos generales, las oraciones largas son las más difíciles de procesar para los lectores. Usarlas ocasionalmente está bien, pero una sucesión de ellas provoca pesadez. Emplea frases de menos de 15 palabras y muy probablemente lograrás mayor claridad.

Asegúrate de que la mayoría de las oraciones tengan una sola idea

Los lectores no pueden procesar muchas ideas simultáneamente. Por eso es mejor tener solo una idea por oración. Hazlo simple.

Comprueba que los tiempos verbales son consistentes

Algunos escritores tienen un problema con los cambios en los tiempos verbales. Un segundo están escribiendo en el tiempo presente y al siguiente, escriben en el pasado.

Puede llegar a ser un reto porque tal vez quieran crear un sentido de la acción actual sobre un evento pasado.

Como resultado, el escritor se mueve incorrectamente hacia adelante y hacia atrás entre los tiempos, ya que permanecer en uno requiere concentración mental fuerte.

Revisa que haya concordancia en los tiempos que manejes.

Busca homófonos

Los homófonos son palabras que suenan igual pero se escriben diferente.

Cuando estamos escribiendo, es fácil para nuestros dedos escupir uno cuando nos referimos al otro.

Estudia varias de estas palabras y ten cuidado con ellas cuando escribas.

Comprueba la ortografía de los nombres

Un error común que aparece en la fase de corrección es la escritura incorrecta de los nombres. Lo escribes de una manera al principio y de otra más adelante.

Vuelve y revisa los nombres para asegurarte de que son correctos y coherentes en todo el documento.

Preferir las paráfrasis

Si incluyes una cita como «En el tercer trimestre, los ingresos subieron un 36% respecto al último trimestre», mejor parafrasea.

Esta es una cita aburrida, y las citas deben reservarse para el lenguaje fascinante.

Asegúrate de que los personajes hablen

Cualquiera que sea la prosa que estés escribiendo, ya sea una novela, un guion o un trabajo académico, asegúrate de insertar algún diálogo.

Utiliza citas fascinantes o lo que sea necesario para dar vida a los personajes. Los lectores quieren oír no solo la voz del escritor, sino también la voz de otras personas.

Convierte el lenguaje general en un lenguaje específico

A los lectores les encantan los detalles.

Si te encuentras escribiendo generalidades todo el tiempo («Él era un buen hombre» o «El tiempo era muy bueno ese verano»), para y reformula tu lenguaje.

Proporciona detalles específicos: ¿Qué hace que el hombre sea agradable? ¿Cómo era el clima ese verano?

Usa sustantivos con más frecuencia que los pronombres

Para evitar la repetición, los escritores suelen recurrir a los pronombres personales. El problema surge cuando los usan en exceso.

Por ejemplo, si describes a dos personas distintas en un párrafo y luego mencionas el pronombre «él» (como en «él dejó la habitación»), el lector se confunde.

El uso de sustantivos tanto como sea posible (sin exagerar) elimina tal confusión.

Varía la longitud de las oraciones

¿Alguna vez has escuchado a un orador monótono?

Bueno, esa es la sensación que tienen los lectores cuando todas tus oraciones tiene la misma longitud. Los buenos escritores mezclan la longitud de sus oraciones para mantener lejos la monotonía.

Utiliza frases largas para los sueños y momentos emocionales

Las oraciones que sí conviene alargar son las que incluyen sueños y momentos emocionales.

Los sueños y momentos emocionales se leen bien en frases largas. Cómo es exactamente lo que sienten: largo, fluido e indeterminado.

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Aquí terminamos los primeros 60 consejos para editar y corregir un texto.

¿Qué te han parecido? ¿Ya practicabas algunos? ¿Qué errores en tu escritura has logrado corregir y cuáles son los que más problemas te causan?

Hay mucho que contar en los comentarios. 😉

100 Consejos de edición y corrección para escritores – Parte 2

Cómo editar y corregir un escrito

Hemos llegado a la segunda parte de este artículo sobre cómo editar y corregir un escrito.

Espero que hayas puesto mucha atención a la primera.

Admite que ya querías seguir leyendo esta lista enorme de consejos. Estoy segura de que te serán muy útiles.

Y como yo también estoy ansiosa por compartírtelos, ¡comencemos!

Te prometo que no te aburrirás para nada.

Revisa cuántas veces aparece el error

Un error específico puede repetirse a lo largo del documento, por lo que para erradicarlo completamente, es mejor que escribas esa palabra o frase en el buscador y la corrijas todas las veces que aparezca.

Edita en la pantalla y luego revisa en papel

Una pantalla de computadora presenta una barrera para la corrección de textos.

Por alguna razón, nuestros ojos y cerebro no notan tan bien las letras y palabras en la pantalla, pero en la página impresa, los errores sí saltan a la vista.

Ya que es muy complicado hacer todo el trabajo de corrección en papel, lo mejor es realizar solo la última ronda de ese modo para visualizar las fallas que se escaparon de tu vista en la computadora.

Lee tus oraciones en orden inverso

La captura de errores puede ser un reto si ya has leído el documento varias veces. Eso es porque tu mente anticipa lo que viene a continuación.

Un truco para encontrar una nueva perspectiva y ver las oraciones nuevamente es invertir el orden: lee la última oración primero, luego la penúltima y así sucesivamente.

Revisa tus frases lentamente

Al corregir, hay una tendencia a precipitarse cuando sientes que estás cerca de terminar, pero ese es un error. A pesar de que vislumbras el final, es importante leer lentamente.

Eso significa ver cada palabra, digerir cada oración. Considera revisar las líneas dos veces para estar seguro porque cuando tu vista y tu cerebro están cansados, los errores tienden a escabullirse.

Busca un tipo de fallo a la vez

No corrijas intentando encontrar todos los errores a la primera. Es difícil para el cerebro recordar una larga lista de categorías de equivocaciones mientras vas leyendo.

En su lugar, haz varias rondas de revisión al documento. Por ejemplo, podrías elegir revisar solo errores gramaticales, de puntuación o de formato.

Este enfoque mantiene tu mente orientada. Si buscas cada error posible en un paso, es más probable que pases desapercibidos varios de ellos.

Comienza con los asuntos grandes

Evita revisar la ortografía o cambiar las oraciones al comienzo del proceso de edición.

Esos micro aspectos de la escritura se deben repasar solamente después de que hayas tomado cuidado de la materia grande.

Las cosas grandes pueden ser la trama, la caracterización, el argumento, el orden, etc.

¿Por qué gastar tiempo con una palabra mal escrita cuando puedes terminar eliminando el párrafo o reformulándolo completamente?

Las notas de pie de página también necesitan amor

En trabajos académicos, como una tesis, las notas de pie de página y las notas finales se desvían al fondo de la página o al final del documento.

¿Alguien realmente las lee?

Es probable que solo los especialistas más hardcore les pongan cuidado, por eso es suficiente asegurarse de que están correctamente escritas.

Dado el tamaño de fuente pequeño (normalmente 9 o 10 puntos), pueden ser difíciles de corregir, así que lo ideal hacer zoom al documento para ver las letras más grandes.

Haz una lista de elementos para revisar

Esta es una larga lista de consejos y seguramente olvidarás muchos de ellos durante el proceso de edición.

Por ello es importante tener una lista de elementos a verificar. Cuando los vayas comprobando, añade una marca para destacar los que has comprobado, de modo que no se te escape ninguno.

Desactivar la justificación

Al editar y corregir, desactiva la función de justificación en tu procesador de textos, ya que te impide ver los espacios que están de sobra ni las líneas como entidades únicas con longitudes únicas.

Utilizar una regla para corregir

Nuestros ojos a veces pierden la pista de dónde estamos en la página, y vemos otras frases en nuestro campo visual. Es entonces cuando es útil usar una regla.

Colócala debajo de la oración que estás corrigiendo para que tengas un enfoque perfecto en esas palabras.

Prueba con un software diferente al editar

Microsoft Word es un procesador de texto estable y clásico. Pero tal vez necesitas ver tu documento en una luz diferente. Es entonces cuando un procesador de texto no lineal es útil.

El mejor es Scrivener. Scrivener te permite escribir en trozos y luego mover los trozos en torno a un mejor orden, lo cual es ideal para la edición de grandes cuadros. Y esto es solo una de sus muchas características.

Lee de nuevo tus cambios

Lo peor que puedes hacer cuando escribes cambios de edición o corrección es agregar nuevos errores.

Por lo general, estos son errores tipográficos que se producen cuando nuestros dedos pulsan las teclas equivocadas. Si no tenemos cuidado, podemos pasar al siguiente cambio sin notar el nuevo error.

Lee sílabas, no palabras

Las palabras más largas tienen tres o cuatro sílabas.

Es fácil para tus ojos saltarte algunas, comprimiendo la palabra, y pasar desapercibidos algunos errores (por ejemplo, una letra en el centro de la palabra).

Entonces, en las palabras más largas, ralentiza y lee cada sílaba. De esa manera verás si todas están correctas.

Estas sugerencias de nivel macro te ayudan a conseguir una escritura ordenada antes de asistir a los detalles más finos.

Indica la ubicación desde el principio

En la escritura de ficción, hay un concepto de localización.

Asegúrate de que tus historias ubican al lector inmediatamente: indícales dónde están los personajes. Si estos empiezan a hablar sin contexto de localización, el lector se sentirá confundido.

Es lo mismo con la escritura académica. La gente quiere saber el propósito del escrito con bastante rapidez. Bríndaselo de inmediato.

Sé cuidadoso con la introducción

Con casi cualquier introducción en cualquier tipo de escritos, es necesario atraer al lector de inmediato.

Si encuentras que tus introducciones son de las que se desarrollan gradualmente en el tema, dibuja al lector una declaración provocativa en la primera oración o dos.

Investiga más

Al corregir un documento de investigación, puede ser que te encuentres con una sección que no está desarrollada por completo.

La salida fácil es decir al lector: «Para saber más, debe examinar X, Y o Z.» Pero ¿por qué no tratar esos tú mismo?

Es cierto que requerirá investigar más, pero vale la pena.

Asegúrate de que el documento tenga una columna vertebral

Una espina dorsal en la escritura es un elemento que unifica todos los párrafos del documento, es la espina dorsal que lo sostiene.

La columna vertebral podría ser un argumento en un trabajo académico o en una novela. Ayuda a decidir qué incluir y qué excluir.

Sin una espina dorsal, los documentos académicos y las novelas se convierten en colecciones aleatorias de la investigación y de argumentos.

Asegúrate de que todo lo que escribes está alineado y sostenido por la columna vertebral.

Elimina las partes que no funcionan

Recortar un escrito es desafiante porque a menudo nos aferramos a lo que hemos redactado.

Creemos que nuestro fraseo es grande o nuestras ideas no tienen precio. Pero los lectores objetivos pueden estar en desacuerdo.

No fuerces las frases o las ideas en tu escritura cuando no caben absolutamente en el argumento o la corriente del pensamiento. Elimínalos y considéralos la chispa para una nueva pieza.

Revisa si el tono es consistente

El tono es difícil de describir, pero está relacionado con tu enfoque como escritor.

Algunos escritores confunden a los lectores al combinar un tono serio con uno cómico. Escriben informalmente cuando se requiere un tono formal.

Mantén el tono coherente en todo el documento, incluso en un libro de 300 páginas.

Añade ejemplos reales

Los lectores aman ejemplos de la vida real para explicar conceptos abstractos.

Si encuentras que tu escritura es demasiado abstracta, trata de pensar en cómo puedes relacionarla con la vida real. Tu lector te entenderá de inmediato.

Recuerda que si necesitas ayuda para dar una revisión más a tus escritos, puedes comunicarte conmigo. 

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Aquí concluimos esta segunda parte. Para conocer la tercera parte de consejos, haz clic aquí. 

Pero no sin antes escribir en los comentarios: ¿Cuáles consejos ya practicas?

No olvides compartirlos con alguien a quien le puedan servir. 😉

100 Consejos de edición y corrección para escritores – Parte 1

Consejos de edición y corrección para escritores

Para que tus escritos impresionen y conquisten a tus lectores, debes cuidar que estén libre de errores. Por eso es que en este artículo te traigo los primeros 20 de los 100 consejos de edición y corrección para escritores que componen esta serie.

El término edición abarca una amplia gama de prácticas, desde la reestructuración de documentos enteros hasta la reformulación de oraciones. La corrección es la etapa final, cuando todo está en su lugar y estás buscando la consistencia del estilo y eliminar los errores que quedaron.

Ya que es una tarea bastante ardua, independientemente del género al que pertenezca tu pieza, es de gran utilidad tomar en cuenta los tips que aquí te presento. Así que vamos a ellos.

Continuar al día siguiente

Lidiar con un texto durante un largo periodo de tiempo continuo te resta objetividad. Así que nunca trates de terminar el proceso de edición y revisión en un día.

Tómate una buena noche de sueño y regresa al texto al día siguiente. Haz esto incluso cuando se trate de un documento breve que acabas de escribir en pocas horas.

Verás que los errores que no hayas visto en la primera revisión, saltarán a tu vista en la segunda. Si se trata de un texto muy extenso, puedes dividir el proceso en varios episodios.

Revisa el documento en diferentes momentos del día

Si tienes que terminar de corregir el escrito en un solo día, te aconsejo que realices varias revisiones en diferentes horarios del día. Toma descansos breves o haz actividades distintas.

Cuando continúes el proceso, notarás que tu percepción será distinta.

Lee tus escritos en voz alta

Cuando estás leyendo en silencio, tus ojos pueden saltar sobre las palabras en la página. Esto significa que puedes perder errores o no darte cuenta de que en tus oraciones faltan palabras.

Para autoeditar correctamente, necesitas leer en voz alta y escuchar cómo suena. De esta manera, captarás los fallos más fácilmente.

Además, cualquier frase que encuentres difícil de mencionar en voz alta puede ser difícil de leer para tus lectores, por lo que tendrás que corregirlas.

Haz una lista de errores frecuentes

Anota tus errores más comunes. De esta modo, desarrollarás la consciencia necesaria para desterrarlo de forma permanente de tus borradores.

Enlista las palabras difíciles

Seguramente tú también tienes ciertas palabras que se te complica escribir o que olvidas. Para ahorrar tiempo y no estar consultándolas una y otra vez, enlístalas también y tenlas a la mano cuando edites.

Dedica tiempo a corregir

Es muy complicado ir detectando todos los errores que cometes al mismo tiempo que escribes. Lo mejor es definir el tiempo específico y específico para este proceso.

Utiliza una guía de estilo desde el principio

Antes de empezar a redactar, determina tu guía de estilo. Esta te ayudará a establecer el formato correcto desde el principio. De esa manera no tendrás que pasar horas al final ajustando todos esos detalles.

Usar ancho de línea corto

Acorta el tamaño de las líneas o usa columnas dobles. Esto te ayudará a visualizar mejor las oraciones.

Evita las distracciones

Las distracciones arruinarán tu sesión de corrección.

Si tienes a un niño corriendo o una conversación entre compañeros de trabajo detrás de ti, será casi imposible concentrarte.

Encuentra una habitación tranquila sin acceso a internet y correo electrónico, ya que las notificaciones te desconcentrarán y llevará tiempo volver a enfocarte.

Sé consistente en tus cambios

Durante la edición, a veces sucede que realizas cambios solo en una parte de un documento. Por ejemplo, reemplazas guiones cortos con guiones largos en las primeras 20 páginas, pero no en el resto del documento. Si cambias el estilo de algo en la primera página, asegúrate de hacerlo en el tex543wto completo.

Busca un amigo de confianza para leer tu escrito

Algunas personas parecen pensar que la escritura debe ser un acto solitario. Pero en realidad, debes compartir tus borradores con un amigo de confianza para obtener opiniones y sugerencias.

En el mundo de la escritura profesional, múltiples niveles de edición por parte de diferentes personas garantizan calidad.

No edites mientras estás redactando

Es mejor dejar la edición hasta después de tener todas tus ideas en la página. Escribe tus borradores sin juzgarlos. No pienses en la ortografía, la gramática o el estilo mientras redactas.

Eso te permitirá enfocarte en la escritura para evitar que tu cerebro se colapse por intentar concentrarse en dos actividades distintas al mismo tiempo.

Edita y revisa el trabajo de otras personas

Una forma de desarrollar tu habilidad para editar y corregir es hacerlo con el trabajo de otras personas.

Comparte regularmente tus escritos con los demás para mejorarlo y para agudizar tus ojos de editor y corrector.

No edites de forma interminable

Si bien la etapa de edición es importante, es solo una etapa.

Obviamente la cantidad de tiempo que le dediques dependerá del documento. Editar y corregir un libro de 200 páginas tomará mucho más que un artículo de 10 páginas.

No obstante, los escritores perfeccionistas nunca quieren someter nada a los editores hasta que sea absolutamente perfecto. Haz un buen trabajo, pero también aprende a identificar el momento en el que debes pasarlo al editor, quien seguramente lo hará mejor.

Utiliza la función de control de cambios en Word

La característica de control de cambios en Microsoft Word resalta y guarda los cambios realizados en el documento mientras se conserva el texto original.

De esta manera puedes volver a la frase original si cambias de opinión. Siempre activa esta función y no tendrás tanto miedo de cambiar tu fraseo permanentemente.

Usa una pluma roja cuando corrijas sobre papel

Cuando estás escribiendo los cambios de una sesión de corrección, es posible que pierdas algunas de tus sugerencias de marcado si usaste un lápiz o una pluma negra. Trata de usar un bolígrafo rojo, y las correcciones te deslumbrarán ―serán imposibles de perder.

Lee a los grandes

Hoy en día, pocos leen excelentes libros o artículos de revistas.

Leer textos bien escritos es una manera de aprender a editar tu propio trabajo. Verás nuevas opciones para reformular frases. Encontrarás inspiración para nuevas ideas.

Lee un buen libro de gramática

Los libros de gramática no son el material de lectura más interesante, pero de vez en cuando, echar un vistazo a uno te ayudará a evitar todos los posibles errores.

Contrata a un profesional

Si estás muy ocupado, no debe de avergonzarte contratar a un profesional para hacer la edición y corrección por ti.

Los profesionales pueden hacer “magia” con un borrador.

Ejercita tu músculo

Los atletas profesionales saben que deben practicar casi todos los días para mantenerse en forma y coordinados.

No es diferente con la edición y revisión.

Cuando te alejas de hacer estas tareas, esta habilidad se oxida.

Trata de practicar todos los días aunque no estés escribiendo algo propio.

Finalmente, en este vídeo tienes 10 consejos extra, de escritores para escritores 😉 :

Pues bien, aquí terminamos la primera parte de este post sobre consejos de edición y corrección para escritores.

Sé que estás ansioso por leer la continuación, así que, ¡no esperes más! ¡Vamos a los siguientes veinte consejos!

¿Qué piensas sobre estas recomendaciones? ¿Cuáles ya conocías? ¿Eres de los que autoedita sus textos o prefieres contratar a un corrector profesional?

Cuéntamelo. Yo feliz de leerte. 😃

4 palabras clave para aumentar tus ventas

Palabras clave para aumentar tus ventas

Hay cuatro armas poderosas que debes tener en tu arsenal si tienes un negocio digital. Son 4 palabras clave para aumentar tus ventas.

Estas han sido definidas por estudios en economía conductual, psicología y neuroeconomía para atraer a los clientes.

Son persuasivas porque involucran a los consumidores en un nivel subconsciente y aumentan las posibilidades de cerrar una venta. 

Inserta estas palabras en las descripciones de tus productos y servicios y demás textos de venta para aumentar tus conversiones:

Tus clientes quieren sentir que estás hablando con ellos directamente y la palabra ‘tú’ lo hace mejor que cualquier otra palabra.

Nos guste admitirlo o no, todos somos un poco egocéntricos.

Cuando los textos comerciales que leemos se centran directamente en nosotros y no tanto en la marca, se crea una poderosa conexión subconsciente.

Echa un vistazo a todas las descripciones de tus productos y servicios y asegúrate de que tienen un tono conversacional en segunda persona.

¿Sigues sin tener tu propia web?
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Nuevo

Cuando ves la palabra ‘nuevo’ inconscientemente piensas: “mejor”, “emocionante” y “quiero”.

Según varios estudios de psicología conductual, los nuevos productos, las soluciones novedosas y un sentido de aventura atraen a los compradores mucho más.

La Dra. Bianca Wittmann es una neurocientífica cognitiva que estudia cómo los redactores utilizan el lenguaje para influir en los compradores.

Ella asemeja la obsesión de la industria del caramelo con la creación de nuevos productos:

«Podría tener mi propia opción favorita de barra de chocolate, pero si veo una diferente reempaquetada, anunciando su sabor nuevo y mejorado, mi búsqueda de experiencias novedosas puede alejarme de mi elección habitual».

Productos nuevos atraen más a los clientes

Estamos constantemente deseando un coche más nuevo, ropa nueva y la tecnología más nueva.

Como comerciante en línea debes aprovechar ese deseo de los consumidores tanto como sea posible.

Si vendes ropa, por ejemplo, crea una sección para mostrar tus productos más recientes.

Asegúrate de usar esta palabra en las descripciones de tus productos, en tus posts de redes sociales, en tus emails, artículos de blog y demás contenidos cada vez que te sea posible.

Gratis

La palabra «gratis» no es solo un precio, es un poderoso desencadenante emocional y una fuente de excitación irracional.

Piensa en las veces que has seguido comiendo de un buffet (aunque estás lleno) porque sabes que es gratis.

O en todas esas plumas que tomaste (y que sabes que no vas a utilizar), pero que tomaste de todos modos porque eran gratis.

Ejemplos de marcas que la han usado en sus campañas

Nadie conoce el poder de usar la palabra GRATIS como Amazon. En 1999, comenzó a ofrecer envío gratuito en pedidos de $99 o más.

Desde entonces han estado experimentando y perfeccionando su estrategia de marketing (y copywriting) para aprovechar mejor nuestro deseo de obtener algo gratuito.

Gregory Ciotti, fundador de Sparring Mind, sostiene que la palabra gratis expone la aversión general de la humanidad a la pérdida.

En economía, la aversión a la pérdida describe la idea de que la gente con frecuencia elige no perder algo (dinero) en lugar de ganar algo, incluso algo de valor relativamente mayor.

Para concluir esto, Ciotti refiere a la investigación del profesor famoso de la economía conductual, Dan Ariely.

En una serie de experimentos, Ariely encontró que los consumidores preferirán un artículo gratis en lugar de uno de muy bajo costo, incluso cuando este último represente un valor global mayor.

Cuando Ariely ofreció a los compradores una Lindt Truffle por 15 centavos alrededor de la mitad de su costo habitual y un Kiss de Hershey por 1 centavo, el 73% eligió la Lindt Truffle debido a su valor aparente.

Pero cuando el precio de ambos artículos se redujo a 14 centavos y gratis respectivamente, el 69% de compradores tomó el Kiss gratuito de Hershey.

Si un minorista ofrece envío gratuito para los pedidos de $50 o más, eso impulsa a los compradores a gastar un poco más de $50 en el sitio, por lo que eso compensa las tarifas por envío.

Así que si la compra mínima aumenta a $75, seguramente la orden promedio también ascenderá.

Esto es así porque la gente gasta más solo para obtener algo «gratis», por lo que ofrecer envío gratis después de un cierto límite de compra es una buena estrategia para vender más.

Ebook gratis 97 fórmulas para escribir títulos llamativos

«Gratis» en email marketing

Además, el uso de la palabra “gratis” en tus campañas de correo electrónico puede aumentar significativamente la tasa de apertura.

Christopher Penn, el coanfitrión del podcast Marketing Over Coffee, ha señalado que a pesar de que la palabra «gratis» puede desencadenar algunos filtros de spam, vale la pena usarla en el asunto del correo electrónico.

A los consumidores les fascina la idea de conseguir algo a cambio de nada. ¿Y acaso puedes culparlos? En realidad, a todos nos gusta.

Garantía

El estereotipo de vendedor de coches usados se asocia a menudo con una garantía. Esta palabra es un componente clave de los textos comerciales.

«Garantizado» atrae a los consumidores con disparadores emocionales como la seguridad y la confianza.

Garantía: Palabra clave para aumentar tus ventas

Es una red de seguridad. La promesa de que el comprador estará satisfecho con su compra.

Los estudios en economía conductual muestran que los seres humanos le temen intrínsecamente a la pérdida.

Cuando compras algo, existe la posibilidad de que no te guste el artículo por alguna razón. Garantizar la compra disminuye la posibilidad de pérdida. Si a tus clientes no les gusta el artículo, pueden devolverlo.

Por eso es tan potente incluir una garantía y variaciones como «Te devolvemos tu dinero» en tus páginas de ventas.

También debes desarrollar una política de devolución y no hace falta decir que debes establecer una fecha límite.

Más palabras clave para aumentar tus ventas

¿Quieres conocer más palabras que debes incluir en tus discursos de ventas para que sean más persuasivos? Descúbrelas en mi artículo «20 verbos de acción para escribir textos poderosos que convierten».

Y si lo que necesitas es que alguien redacte por ti los textos para tu web, embudos o lanzamientos, agenda aquí una llamada gratuita de exploración para charlar acerca del proyecto o campaña que tienes en mente.

Con todos los textos que tendrás que escribir, será mucho mejor contar con un cerebro y un par de manos extra para aligerar tu carga de trabajo y conseguir mejores resultados.

¿Por qué es importante contar con la ayuda de un corrector de textos?

Por qué contratar a un corrector de textos

Tal vez pienses que contratar a un corrector de textos es un gasto innecesario. Que su función bien se puede reemplazar con el autocorrector de Word o con alguna herramienta de esas.

Y sí. Habrá errores que puedas desaparecer de ese modo, pero habrá otros que no. Por lo que si quieres transmitir una imagen profesional e impecable, no te puedes dar el lujo de arriesgarte a que eso ocurra.

No cuando se trata de reputación. De una imagen que conlleva mucho esfuerzo construir y que con un error ortográfico o gramatical puedes derrumbar en un instante.

Créeme. Vale la pena cuidar tus comunicaciones, porque ellas transmitirán la primera impresión a tus lectores. Y si esta incluye errores, puede ser que dicha imagen sea imborrable.

De eso y otras razones más te hablo en este artículo. Ya me cuentas si te convencí de lo importante que es contar con la ayuda de un corrector de estilo.

Beneficios de contratar a un corrector de textos

¿Qué te viene a la mente cuando te encuentras un error gramatical?

En mi caso, no puedo evitar pensar que el autor es una persona descuidada. De hecho, difícilmente olvido un evento así por la sensación desagradable que me causa.

Tal vez digas que exagero y que se debe a que me la paso encontrando y corrigiendo errores todo el día. Lo que tal vez influya un poco.

Pero vamos, ¿me vas a decir que tú lo pasas por alto y sigues como si nada? ¿Y qué si se trata de una marca grande o de un profesional reconocido? ¿No te provoca ni un poquito de desconcierto?

La verdad es que lo dudo.

Un error en la escritura es como una mancha indeleble que difícilmente se borra del pensamiento.

Es innegable que existe una estrecha relación entre esas faltas y la percepción que tenemos del autor o de la compañía que lo redactó.

De ahí que antes de publicar cualquier texto, llámese pieza literaria, trabajo de investigación, correo electrónico, post en redes sociales, artículo de blog o cualquier otro escrito, es de suma importancia que lo revises cuidadosamente.

Por qué es importante contratar a un corrector de estilo

Más vale invertir tiempo o dinero en ello que pagar las duras consecuencias después.

Corregir tus escritos no solo favorece la comunicación precisa, sino que aumenta las probabilidades de que cumplas el objetivo que te has propuesto. 

Un corrector de estilo puede brindarte una perspectiva distinta que te permita mejorar tus textos también en términos de contenido y estructura.

En el caso de los documentos de alta complejidad, tener un par de ojos extra impedirá que se te escape hasta el más mínimo error que tú pudieras pasar desapercibido, ya sea por falta de conocimientos lingüísticos, de tiempo o simplemente por cansancio.

¿Puedo prescindir de un corrector de estilo?

Un corrector profesional está capacitado para examinar cuidadosamente cada pequeño detalle de un texto.

Cualquier error, por mínimo que sea, puede hacer un mundo de diferencia a la hora de ganarse la aprobación de tu audiencia.

Por ejemplo, si eres un graduando, ello puede determinar si te titulas o no.

Contar con la ayuda de un corrector no solo te dejará mucho más tiempo para llevar a cabo otras actividades, sino que también te hará sentir más tranquilo.

Los escritores deben tener en cuenta que el proceso de revisión no es simplemente la cereza del pastel, sino que es un ingrediente esencial del mismo.

Aunque sé que preferirías hacer este proceso por tu cuenta, un par de ojos calificados será muy provechoso.

¿Convencido de contratar a un corrector de textos?

La forma en que escribes proyecta, en gran medida, el tipo de personalidad que tienes. Si eres alguien meticuloso, por supuesto que tu escritura lo revelará.

¿Qué imagen deseas transmitir a tus lectores? Porque si tu redacción es mala y no te interesa que tu audiencia lo perciba, pues no requerirás esforzarte tanto con eso.

Pero no creo que este sea el caso de ninguno que quiera deleitar e impresionar con sus escritos.

En definitiva, el impacto que generes en los lectores está totalmente determinado por la calidad de la redacción. Qué tan bien escrita esté la pieza influirá en su aceptación o su rechazo.

Si aún no estás convencido de esto, me atrevo a decir que solo hasta que te beneficies de un servicio de corrección profesional, estarás plenamente consciente de su importancia. Así que no te quedes con la duda y envíame un mensaje. 😉

¿Qué opinas sobre esto? Te leo en comentarios.

4 valiosos tips para redactar una tesis con claridad y precisión

Tips para redactar una tesis

¿Cuáles son los mejores tips para redactar una tesis?

Antes de empezar, cabe recordar que el objetivo de la escritura académica es presentar los resultados de una investigación, su respectivo análisis y las conclusiones de una manera persuasiva.

Y para ello, es fundamental que sea fácil de entender por la audiencia a la que se dirige.

Ya lo dice el Manual de Publicación de la APA: Los autores deben «asegurarse de que cada palabra significa lo que usted quiere que signifique» (3.08, p.68).

Qué dices tú: ¿Tu redacción es así? ¿O también caes en la trampa de ser demasiado rebuscado?

Seguramente todavía tienes tropiezos con este asunto, pero descuida. Este artículo está especialmente dirigido a ti.

Te compartiré unos truquillos que volverás parte de tu manual de oro (no tan mágico como la lámpara de Aladín, pero casi del tipo 😜).

Comencemos, pues, con los la serie de tips para redactar una tesis con claridad y precisión. Verás que son más sencillos de lo que piensas.

Adiós a las expresiones ambiguas

Uso de los verbos creer y pensar

En el habla informal y la escritura, los verbos creer y pensar se usan de modo intercambiable.

En la escritura académica, sin embargo, los resultados de la investigación deben ser transmitidos con mayor precisión.

Considera la diferencia de significado entre «Siento que la dosis correcta es de 25 mg» y «Creo que la dosis correcta es de 25 mg». ¿Qué afirmación te daría más confianza al seguir una receta?

Confina el uso del tacto a situaciones en las que la emoción o la percepción sensorial están bajo discusión.

Por ejemplo:

  • Correcto: Tesla creía que la corriente alterna era más comercialmente viable que la corriente continua.
  • Correcto: Tesla sintió una sacudida cuando agarró el cable eléctrico cortado.
  • Incorrecto: Tesla consideró que la corriente alterna era más comercialmente viable que la corriente continua.

Es clara la diferencia, ¿verdad?

Proyecta más credibilidad el verbo creer que el verbo considerar en el contexto referido. Y el verbo sentir es bien usado justamente para expresar una percepción sensorial.

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También te puede interesar:

💠 Cómo escribir una tesis sin estrés

💠Cómo escribir la introducción de una tesis en menos tiempo y sin quebrarte la cabeza

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‘Mientras que’ y ‘aunque’

Limita el uso de “mientras que” solo para describir eventos que ocurren simultáneamente.

No es un error gramatical utilizar mientras que en el sentido de aunque, pero puede conducir a la confusión.

Por ejemplo:

Tom disfruta comiendo puré de papas mientras Henry come patatas fritas.

¿El disfrute de Tom del puré de papas depende o está relacionado cronológicamente con el consumo de papas fritas de Henry?

Si es así, la frase anterior está bien.

Si en cambio, se trata de dos oraciones adversativas, usa preferentemente aunque o pero para enfatizar el contraste entre los dos eventos.

Así evitarás ambigüedades, tales como las que se muestran en el siguiente conjunto de oraciones:

  • Los salmones nadan río arriba mientras las hojas flotan aguas abajo. [El pescado y las hojas se mueven al mismo tiempo]
  • Los salmones nadan aguas arriba, mientras que las hojas flotan río abajo. [El movimiento de los peces contrasta con el movimiento de las hojas]

Uso de nexos en la redacción de tesis

Evita el lenguaje de aproximación

El lenguaje vago debilita el impacto de tus ideas y hace que sea más difícil para los lectores evaluar tu trabajo.

Evita términos como muy pocos, algunos, en su mayoría y casi todos, particularmente cuando reportes los resultados de experimentos empíricos.

Di a tus lectores exactamente cuánto, dónde y cuándo hiciste tus observaciones.

Evita los eufemismos y la jerga

Cada campo tiene su propio vocabulario técnico, una especie de taquigrafía que comunica ideas en forma compacta. Este es un significado de la palabra jerga, y no es una mala cosa.

El problema aparece cuando los escritores usan un vocabulario técnico donde no aplica.

El lenguaje extremadamente técnico puede justificarse en una disertación o en un informe de laboratorio, cuando estás escribiendo para una audiencia estrecha.

Sin embargo, cuando estés escribiendo un artículo de revista, considera si el uso de la jerga científica puede ser una barrera para los lectores fuera de tu subespecialidad.

Tu artículo podrá ser entendido por mayor cantidad de lectores (y, por lo tanto, ser citado más a menudo) si evitas lenguaje innecesariamente oscuro.

Y si vas a usar palabras técnicas poco conocidas, anota al final de la página su significado. En caso de ser abundantes, inclúyelas al final del documento en un glosario de términos.

Truco para redactar una tesis con claridad

Por otro lado, la jerga también puede referirse a las que se usan a modo de eufemismos. La burocracia federal proporciona una amplia evidencia de este uso.

Por ejemplo, un interrogatorio mejorado para la tortura, la inseguridad de vivienda para personas sin hogar. Pero los escritores académicos también deben luchar contra esa tendencia.

«Las ratas fueron sacrificadas por decapitación» es un eufemismo, destinado a crear distancia de la realidad de matar y decapitar a los roedores.

No temas ser directo sobre temas desagradables. Abórdalos de frente. Tus lectores te respetarán por ello.

Lee y relee

Seguramente has escuchado que debes leer una y otra vez antes de corregir tus borradores. Esto es muy cierto.

No solo tú debes leerlo, sino que es recomendable que lo lean otras personas también.

De esta manera, podrás apreciar los errores, las omisiones y las contradicciones más fácilmente.

Sé simple

Olvídate de las palabras rebuscadas y pedantes que lejos de darle elegancia al texto, lo vuelven imposible de entender.

Di sencillamente lo que tienes que decir. Evita los términos largos y abstractos, y escoge, en cambio, las concretas y las más pequeñas. Recuerda que estás buscando ser claro y preciso en tus ideas.

Usa frases cortas, párrafos breves y haz a un lado las explicaciones enredosas y confusas. Ellas solo harán que el lector se atore y se ahogue sin percibir la idea principal.

Trucos para escribir una tesis con claridad y precisión

Evita las repeticiones innecesarias 

Borra todas las palabras y frases repetidas que vuelven pesado el texto y difícil de leer.

Si ya enunciaste una idea con pocas palabras, no la cargues más de contenido innecesario. En esto también se aplica la regla de oro de que menos es más.

Usa sinónimos y antónimos para reemplazar aquellas palabras que forzosamente debes repetir. Así evitarás que el documento sea cansado, monótono y feo.

¿Qué te parecieron estos tips para redactar una tesis?

Ciertamente hay más tips para lograr mayor claridad y precisión en nuestros documentos académicos, pero estos te ayudarán lo suficiente.

Tómalos en cuenta a la hora de redactar cualquier trabajo de investigación, y ¡ánimo! Mientras más los pones en práctica, más tuyos llegarán a ser, hasta que los uses en automático.

Y si quieres contar con un par de ojos extra para corroborar que tu documento es claro y preciso, cuenta con los míos 👀🙋🏻‍♀️. Me ofrezco a ayudarte y a brindarte el servicio completo de edición y corrección 😊.

Por lo pronto, déjame un comentario. Cuéntame si conocías estos principios de redacción y comparte este post con ese amigo que se sigue rompiendo la cabeza porque su tesis es todo un lío.

Cómo escribir una tesis sin estrés

Cómo escribir una tesis sin estrés

¡Felicitaciones! ¡Has recibido una tarea especial: escribir tu tesis!

…Y no tienes ni idea de cómo hacerlo.

¿Sientes ese escalofrío? ¿Estás a punto de llorar?

Si la respuesta es sí, tranquilo.

Aquí te comparto algunos consejos que te ayudarán a no perder la cabeza al escribir un trabajo de investigación, llámese tesis, tesina, monografía, ensayo o proyecto de titulación.

Si es un «no», vamos, ¿a quién le mientes?

Primeros pasos para escribir una tesis

Todo comienza cuando tienes que elegir un tema.

Meditar en la silla no te ayudará a hacerlo, por lo que la forma correcta de tomar una decisión es buscar en la biblioteca, ya sea física u online.

Como probablemente te han dado una lista de literatura sugerida, empieza por consultar esas fuentes y  deja que empiece la lectura:

  1. Trata de encontrar cosas que parezcan más interesantes que otras, algunos problemas no resueltos y quizás ideas imperfectas o crudas en las que sientas que puedes trabajar.
  2. Anótalo todo y vuelve a leerlo cuando estés listo para elegir. Si el tema es demasiado amplio, considera reducirlo a algo más específico.
  3. Cuando conoces el tema, es más fácil entender qué tipo de fuentes necesitarás. Así que guarda los libros e identifica la información necesaria. No olvides enlistar las fuentes que uses para ir definiendo tu lista de referencias.
  4. Organiza la información que obtengas para acceder a ella fácilmente cada vez que lo necesites.

Consejo: Administra tu tiempo. Trata de calcular cuánto te llevará terminar cada parte del trabajo de investigación y no te olvides de la fecha límite.

Consejos para escribir una tesis sin estrés

Redacción de borrador

Si es un borrador, eres libre de escribir lo que quieras. Así que no tengas miedo de cometer errores para expresar tu idea en su totalidad.

El borrador no se verá ni siquiera cerca de la versión final, por lo que no hay lugar para la decepción si no has destacado algo importante o si se ve horrible.

En este punto, puedes ver lo que hiciste mal y pensar en cómo cambiarlo. Es obviamente mejor que descubrir defectos graves cuando ya estás por terminar el trabajo.

Dirección

Escribir trabajos de investigación sin saber cómo estructurarlos es imposible, así que echemos un vistazo a esta pequeña lista:

Cómo escribir una tesis o trabajo de titulación

Habla contigo mismo

Cuando estás tratando de explicar las cosas a alguien imaginario en la habitación, comienzas a entender mejor.

Si tienes un amigo o incluso un grupo de amigos que están dispuestos a escucharte, aprovéchalos lo más que puedas.

Trata de explicar tu idea de diferentes maneras para encontrar la más interesante. Utiliza un cuaderno o una pizarra para dar ejemplos y ver lo buenos que son para la comprensión.

Deja que tu pequeña audiencia comparta lo que piensa sobre tu idea, critique o complemente algunas partes de la explicación.

Recuerda o escribe los más importantes para tu trabajo y piensa en los cambios que debes hacer mientras escribes.

Pasos a seguir para redactar una tesis

Escribe una introducción 

En todos los documentos académicos, la introducción juega un papel muy importante para atraer a los lectores e interesarlos en el trabajo.

Así que un elemento agradable para empezar es mencionar una cita, un hecho, dato o cifra interesante o simplemente una pregunta.

Cuando escribes un trabajo de investigación, compáralo con un caramelo.

¿Qué ves primero? Sí, una envoltura.

Si es interesante, inusual o incluso divertida, sientes un fuerte deseo de probar el caramelo, por lo que lo único que querrás hacer es destaparlo.

Lo mismo debe ocurrir con tu introducción. Es un poco de publicidad para tu investigación, así que lo mejor es escribirlo.

Cuando tienes toda la atención que necesitas, es el momento de presentar lo sabroso: tu dulce obra maestra.

Sé breve y menciona las cosas más importantes acerca de tu idea central y la forma en que vas a demostrar que funciona. Deja los detalles adicionales para el cuerpo del documento.

Consejo: lo ideal es escribir la introducción ya después que redactaste el resto de la tesis. Eso te ayudará a sintetizar de forma rápida las ideas relevantes que mencionarás.

Redacta el cuerpo del trabajo

Hay un pequeño secreto que necesitas saber:

El cuerpo de cada documento de investigación suele seguir la siguiente estructura:

a) El problema

He elegido «ESTE» problema:

  • Es muy interesante porque…
  • Está sin resolver o la solución es obsoleta y aquí está el porqué…
  • Pero vale la pena resolverlo así…

b) Tu idea

Conoce mi idea. Realmente funciona (ejemplos). Es original aquí y allá.

Aquí están las ideas de otras personas. En comparación con ellas, la mía es mejor porque…

c) Créditos

“Este autor descubrió esto y aquello. Mencionó tal cosa en cierto año”.

Hacer que parezca oficial, condimentar con citas, y “voilà”, el lector está listo para absorber tu idea.

Consejo: Organiza todos los temas y encabezados para encontrar la información necesaria rápidamente. Añade material visual como tablas y gráficos para que tu trabajo sea más atractivo.

Trucos para escribir una tesis

Agrega conclusiones y referencias

Antes de empezar a escribir una conclusión para tu trabajo de investigación, relee la parte principal.

Recuerda que la conclusión es un resumen del texto anterior, por lo que no hagas que parezca superfluo e incluya solo pensamientos clave.

Menciona que continuarás trabajando en esa idea mejorándola con cada paso.

También puedes arrojar alguna información adicional que no encaje en el cuerpo, pero no más de unas pocas frases.

Termina tu trabajo con una frase prometedora e interesante que cierre con lógica el documento entero.

Revisa, corrige y edita tu tesis

A pesar de que sientes como si estuvieras cerca de la línea de meta, todavía hay mucho por hacer. Estas son algunas sugerencias para corregir y editar tu tesis:

  • Toma en cuenta el autocorrector de Word. Atiende los errores de gramática y ortografía que te marca en rojo y azul. Solo debes tener claro que muchos pasarán desapercibidos, por lo que será necesaria una corrección más profunda.
  • Pide a tus amigos que lean tu trabajo. No solo para encontrar los errores que tú no viste, sino también para comprobar si la redacción es legible.
  • Es importante que el documento dé una imagen clara de toda la investigación de la manera más aprehensible posible. Si tus amigos comprenden fácilmente la idea principal y los puntos clave, tu trabajo está un paso más cerca de ser aprobada.
  • Busca ayuda profesional. La mejor opción si estás corto de tiempo o si no confías en ti mismo para realizar la edición de tu trabajo. Puedes atender otras cosas mientras que un experto pule tu tesis para sacarle brillo.

Ahora que ya sabes cómo escribir una tesis sin estrés…

Estas pequeñas acciones harán más sencilla la difícil labor de escribir tu tesis o trabajo de titulación y así, evitar el estrés. No sufras más, ¡ponte las pilas y sigue mis consejos!

Y en caso de que estés decidido a solicitar ayuda, escríbeme. 

Yo te ofrezco mis servicios de revisión, corrección y edición de tesis para que te ahorres mucho tiempo y quebraderos de cabeza.

Además, tendrás la certeza de que tu trabajo tiene el formato adecuado y que se encuentra libre de plagio.

¿Te sientes más relajado ahora? ¡Entonces a comenzar! No sin antes comentar y compartir este artículo. 😉

17 pasos para escribir un blog legible y amigable con SEO

Cómo escribir un blog legible y amigable con SEO

¿Qué tan hábil eres para escribir un blog legible y amigable con SEO?

Cabe considerar que el verdadero significado de SEO es publicar contenido que tanto los motores de búsqueda como los usuarios puedan entender.

Si tus artículos no cumplen estas dos condiciones, tienen pocas posibilidades de ocupar los primeros lugares en los resultados de búsqueda y es más probable que sean ignorados.

Por otro lado, si cumplen con ambos criterios, los usuarios pasarán más tiempo leyendo tus posts e interactuando con ellos.

Debes tener en cuenta que una publicación optimizada para SEO no necesariamente tiene un gran contenido. No esperes que tenga una clasificación alta solo porque seguiste todos los pasos para que sea compatible con SEO.

Es la combinación de buen contenido y buen SEO lo que impulsará su posicionamiento.

Dejando esto claro, aquí enlisto 10 secretos para que tus contenidos tengan el voto de preferencia de tu audiencia y mejores tu ranking en Google. 😉

Haz un estudio de palabras clave

Elegir las keywords idóneas para tu blog es una estrategia que te permitirá posicionar para los términos que tu audiencia está buscando en internet y que te es posible atacar.

Por ello es indispensable realizar una investigación con ayuda de herramientas SEO antes de elegir las temáticas que abordarás.

Entre las gratuitas, destacan KeywordTool, Google Trends, Ubbersuggest y Also Asked. Mientras que DinoRank, Semrush y Ahrefs son algunos de los softwares de pago que te arrojarán informes más detallados y completos.

La densidad mínima que debe tener la palabra clave es de 2%.

Define tu objetivo

Antes de comenzar a escribir, cuestiónate:

  • ¿Qué quieres decirle a tus lectores o qué pregunta central quieres que respondan?
  • ¿Cuál es el propósito del artículo?
  • ¿Qué quieres que hagan los usuarios al final?

Escribe las respuestas a estas preguntas antes de comenzar a escribir, porque dicho objetivo marcará la pauta para redactar contenido útil y eficaz.

Esboza la estructura de tu entrada

Cada artículo debe tener:

  • una introducción en la que adelantas un poco de lo que los lectores encontrarán y de qué forma esa información les beneficiará. Puedes partir de preguntas relevantes, datos importantes o historias;
  • un cuerpo en el que está escrito el mensaje principal, seccionado bajo subtítulos que ayuden a los usuarios a avanzar por el texto con facilidad; y
  • una conclusión que resuma las ideas más importantes, deduzca alguna nueva idea e incluya la llamada a la acción principal.

Sintetiza lo que quieres escribir en estas tres secciones para concentrarte en las ideas más relevantes y ordenarlas con el fin de mantener interesados a los usuarios de principio a fin y motivarlos a efectuar esa acción que ayudará a tus objetivos de venta.

Redacta un título atractivo

Las características de un buen título son las siguientes:

  • Tiene una longitud de 55-60 caracteres para que se muestre sin interrupciones en las SERPs.
  • Incluye la palabra clave objetivo.
  • Está orientado a la intención de búsqueda del usuario.
  • Describe con precisión el contenido de la publicación del blog.
  • Es interesante e incita a los usuarios a hacer clic.

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Optimiza la URL

Por lo general, el CMS genera automáticamente la URL en función del título. Así que deberás editarla manualmente para mejorarla:

  • Elimina las palabras innecesarias como conjunciones y preposiciones.
  • Incluye la palabra clave.

Cuida la redacción del title y la metadescription

Ambas etiquetas deben contener la palabra clave objetivo y la longitud adecuada.

El límite de caracteres para el title en computadora es de 55-65 caracteres, y en móvil, de 50.

Para la metadescription, el máximo permitido en computadora es de 140-155 caracteres, mientras que en móvil es de 100-115.

El texto que uses en ambos casos es determinante para aumentar el CTR (la tasa de clics), por lo que debes seleccionar con estrategia las palabras que usarás para que sea un gancho que atrape la atención de las personas.

Optimizar title y metadescription

Usa encabezados

Los encabezados estructuran toda la página, por lo que debes emplearlos en tus artículos.

Son importantes para la legibilidad, pero para SEO también. Estos ayudan a Google a captar los temas principales de un post largo, y por lo tanto, a facilitar su indexación.

Además, guiarán a los usuarios y les ayudarán a escanear el contenido.

Asegúrate de utilizar palabras clave y añade la etiqueta H1 al título principal, la H2 a las secciones, la H3 a las subsecciones, y así sucesivamente en caso de que utilices más niveles.

Segmenta el texto en párrafos breves

Los bloques de texto abruman a las personas, mientras que los párrafos cortos les permiten escanear la información. Son como trampolines que mantienen a los lectores saltando de uno a otro.

Además, las líneas en blanco dan aire y mayor legibilidad al post. Esto hará que sea más fácil comprender el contenido, lo que influirá en el tiempo de permanencia en la web y en su posterior retorno.

Redacta lo más simple que puedas: evita abordar más de un tema en cada oración y usar palabras complicadas. Las oraciones y términos largos pueden provocar fatiga mental y desinterés.

Inserta conectores

Los nexos ayudan a las personas a escanear el texto y a comprender la idea principal. Como su nombre lo indica, conectan o hilan las frases y párrafos para articularlos de forma coherente.

Integrarlos en tus artículos hará que sean más fluidos y amenos para tu audiencia, por lo que también son determinantes para que permanezcan leyéndolos hasta el final.

Si, por ejemplo, hay tres razones para que la gente compre tu producto, podrías usar conectores como: «en primer lugar», “segundo” y “finalmente”.

Además, palabras como «sin embargo» y «de hecho», y conectores concluyentes como «así» o «por esta razón» también son muy útiles.

Utiliza negritas, cursivas y subrayado

Estos tres formatos facilitan el escaneo, ayudando a los usuarios a identificar las ideas principales para que puedan avanzar con la lectura más rápidamente.

Escribe en tono conversacional

La escritura conversacional ayuda a que la lectura sea más interesante sin importar cuán técnico sea el tema.

Es una forma amena de llevar al lector de un párrafo al siguiente casi sin que se dé cuenta.

Así lograrás que lea hasta el final y que incluso se quede con ganas de seguir explorando en tu blog.

Añade imágenes y optimízalas

Añadir imágenes a tus contenidos es una agradable forma de romper la monotonía de los textos.

Además, funcionan para ilustrar y complementar la información a fin de que esta sea más fácil de entender.

Para que tus elementos visuales contribuyan al posicionamiento, insértales la etiqueta alt que incluya la keyword principal o algunas relacionadas, la cual debe estar también en el nombre del archivo.

De igual modo, comprímelas en páginas como iloveimg.com o tinyjpg.com para que el peso no frene la carga de la web.

Optimiza la longitud de tu artículo

Asegúrate de que tus artículos tengan un mínimo de 800 palabras.

Por supuesto, la longitud depende del objetivo que tengas, las keywords a posicionar, los contenidos con los que compites y la necesidad que intentas satisfacer.

Recuerda pensar siempre en los visitantes: en si son flojos para leer, en el tipo de conversaciones que quieren iniciar al entrar en tu artículo y en el motivo principal que los orilló a dar con el post.

Como regla general, inserta los términos de búsqueda en aproximadamente 1 a 4% del texto.

Estos pueden ser palabras exactas o frases relacionadas a modo de pregunta, tal como los usuarios lo consultarían en el buscador de voz.

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Enlaza al contenido anterior

Si ya escribiste algún otro contenido sobre el tema en cuestión, no olvides vincular tu post a dicho artículo. Eso lo hará más fuerte porque así demuestras cierta autoridad en el tema.

Usa, en la medida de lo posible, anchor text (palabras que conforman el texto ancla del enlace) relevantes, que contengan keywords o términos relacionados.

Tu estructura de enlaces es muy importante para el posicionamiento en Google; además de que tu lector podría estar interesado también en los artículos vinculados.

Pide la opinión de varios lectores

Antes de publicar tu post, deja que otras personas lo lean primero.

Pregúntale si entiende la idea principal y corrige errores tipográficos y oraciones que no estén formuladas correctamente.

Recuerda que es posible que tus ojos hayan pasado por alto ciertos fallos y que la visión objetiva de otro lector siempre te aportará algo que probablemente no habías considerado.

Sobre todo, porque más que gustarte a ti, lo que buscas es gustarle a tu público.

En definitiva, corrobora que tu post se entiende así como lo tenías planeado, y que el mensaje fue comprendido por completo.

Y si quieres que sea yo quien le eche un vistazo y te ayude con el proceso de edición y corrección, contáctame aquí. 

Añade contenido con regularidad

Publicar con regularidad información útil, veraz y actualizada en tu sitio web le dará a Google la idea de que está vivo.

De lo contrario, sus arañas lo rastrearán con menos frecuencia, afectando negativamente a su posicionamiento.

Tener contenido nuevo en tu blog es una excelente estrategia por varias razones:

  • Aumenta el número de tus páginas indexadas en Google, lo cual fortalece la autoridad de tu sitio web y tu dominio.
  • Es otro incentivo para que los usuarios regresen a tu blog.
  • Es una gran ‘excusa’ para ponerte en contacto con tus suscriptores.
  • Te ayudará a mejorar tus habilidades de escritura.
  • Potencia la cantidad y frecuencia de visitas a tu sitio web.

Si tu lista de actividades diarias no te lo permite, procura ayudarte con un calendario editorial, para que por lo menos, lo integres en tu agenda y funcione como un factor de presión y compromiso.

Utiliza el plugin Yoast SEO

La herramienta de análisis de contenido del plugin Yoast SEO te marcará ciertos lineamientos importantes a la hora de optimizar tus artículos para SEO.

La versión gratuita te permite establecer tu keyword principal y evalúa tu publicación para ver si la usas en los lugares adecuados.

Entre los aspectos más importantes que mide son:

  • Permite formular una metadescription adecuada, la cual debe captar el interés de los lectores, incluir la palabra clave objetivo y ser acorde al contenido del artículo.
  • Analiza el texto que escribe. Calcula una puntuación de facilidad de lectura, lo cual indica la legibilidad del artículo.
  • Comprueba si la palabra clave está en 5 lugares importantes: el título, la URL, la introducción, el contenido del artículo y la metadescription.
  • Reconoce la presencia de enlaces e imágenes con la etiqueta correspondiente.
  • Calcula el número de palabras y la densidad de uso de la keyword objetivo.
  • Identifica si otras páginas de tu sitio web utilizan la misma palabra clave objetivo para evitar que haya canibalización.


Si escribes un post de blog amigable con SEO (basado en los aspectos mencionados antes), el plugin lo indicará con una viñeta verde.

Por supuesto, tener tus entradas con el semáforo en verde no significa exactamente que todo está perfecto, pero sí que te da indicios de cómo lo está calificando Google.

El mejor curso para aprender sobre redacción SEO en español

Si deseas aprender de cero a redactar contenidos aplicando los principios de redacción SEO de forma profesional en páginas propias y para clientes, te recomiendo el curso Dispara tus contenidos de Dean Romero.

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Yo ya lo tomé y estoy encantada. Aprendí muchas cosas que ignoraba, especialmente, a usar los softwares SEO para realizar la curación de contenidos.

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Antes de concluir, mira en este vídeo algunos consejos más para ayudar al posicionamiento de tus artículos:

Conclusión sobre cómo escribir un blog legible y amigable con SEO

La era en la que algunos trucos SEO fueron suficientes para posicionar un blog ha terminado.

Además de optimizarlos con todo lo que he mencionado aquí, tus contenidos deben aportar mucho valor para los usuarios: responder a sus preguntas y ganarse sus likes y shares en redes sociales.

Priorizar la calidad del contenido siempre es mejor que escribirlo para SEO.

Si concentras todos tus esfuerzos en esto último, corres el riesgo de que sea demasiado evidente o de descuidar el objetivo principal: satisfacer a tus lectores y resolver sus problemas.

Echa un vistazo a este artículo en el que 6 exitosos bloggers te comparten sus secretos al respecto.

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Así que, ahora que conoces estas técnicas, no tardes mucho en ponerlas en práctica. Los resultados hablarán por sí solos.

Y si prefieres que yo optimice tus artículos o incluso los redacte, escríbeme. Me dará gusto ayudarte con esta tarea y ahorrarte tiempo y esfuerzo.

Pero no te vayas sin contarme cómo optimizas tus artículos y qué es lo que te ha funcionado.

¿También has caído en las trampas de escribir para SEO más que para tus lectores? Escríbelo en los comentarios 👇

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